搜狐张朝阳内部讲话：门户盈利模式远远被低估

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导语:如果能实现精准广告，门户网站可能会迎来新一轮的增长。

1月13日中午，搜狐首席执行官张朝阳最近在一次内部中层会议上的讲话中提到，门户网站的盈利模式被严重低估。如果准确的广告可以实现，门户网站可能会迎来新一轮的增长。

张朝阳说，在关门之后，他将在2015年从低调走向高调。

在内容上，张朝阳认为，一方面，我们应该继续加大媒体改革的力度。将自我媒体从媒体人和大V时代扩展到更多领域的专业人士。不同的人可以在不同的专业领域贡献不同的有价值的信息。张朝阳说:每个人都可以在自己的专业领域从媒体中生成专业内容。

此外，张朝阳表示，门户网站的盈利模式远被低估。他认为，在移动互联网时代，通过更丰富的信息收集，门户网站可以实现比搜索引擎更准确的关键词传递。如果这能实现，门户的利润将在新一轮爆发。

以下是张朝阳讲话的摘录:

我想从低调变成高调

众所周知，我请了几年假，从重新回到管理层的时间基本上是从一年前开始的。在过去不到一年的时间里，我基本上是偷偷溜进夜深人静的地方，和少数人开了几次会。通过这个过程，我对我们商业模式的各个方面进行了探索性和实践性的思考，比如产品、技术和用户群。

现在我觉得我已经在一定程度上理解了，但是不可能再安静地做管理了。我们的团队或社会组织、广告商、我们的用户和这个组织周围的合作伙伴是一个生态系统。如果我只讨论一些产品技术，而不能让整个公司没有信心地看到未来的方向，这种管理就不是正确的管理，尤其是在这样一个支离破碎的信息消费时代。

2015年，我决定从低调到高调，从后台到前台引领搜狐走向未来。今天是2015年的第二周，为了召开这样的会议，为2015年及以后的公司管理指明方向，我们应该高调做事，让每个人都明白我们在做什么，传播我们的理念。

搜狐要向微博学习必须做sns模式

今天谈话的重点是我们应该如何发展媒体平台和信息。经过近年来的巨大变化，信息和内容的组织、消费和广告方式都发生了巨大变化。首先，就内容消费方式而言，移动互联网已经以多种方式出现。传统的门户时代已经过去，但基于pc的搜狐域名开放时代已经过去，这表现在各个端口，尤其是移动端口。

现在搜狐每天都有数千万的用户，有超过4000万个带有弹出窗口的微门户，这两个数字是6000万。手机已经迅速发展成两个板块，一个是新闻客户端，另一个是手机搜狐。新闻客户端每天的紫外线辐射量为1200万，移动搜索网络每天的消耗量接近5000万。包括视频在内的其他业务在移动端有近3000万个用户，搜狐有数亿人使用输入法，搜索也在快速增长，现在移动端的搜索量占了10%的市场份额。

然而，我们需要考虑这些流量如何可持续增长，给用户带来价值，爆炸式增长和货币化。

回到媒体和信息，内容的消费表现现在正走向移动端。我把消费模式分为三种，一种是平板消费，延伸到个人电脑时代的看板或看图，你看到的就是你得到的，手机也是如此。

例如，我们手动搜索主页的每个部分和网站的每个频道。该栏目的消费特点基本上是由编辑推荐的人头消费。主管一次只能看编辑推荐的一部分，编辑给你排版，但是编辑排版可以用什么逻辑，或者可以加机器逻辑等等。

二是个性化消费，即长尾消费。在新闻客户端被拉下后，会有一个推荐，其中包含很多信息，包括机器信息。

这是搜狐目前在这些平台上谈论的两种主要消费模式。我对第三种模式感到非常抱歉，因为我们没有它，那就是sns模式。

我们没有做微博，因为它在最近几年被放弃了。我还在周末开通了新浪微博。这在五年前是不可思议的，但是既然我们有了这个平台，我们将会学习。

我们没有第三种消费模式，将来会有吗？当然，我们仍然有雄心壮志，我们必须实现它们，但是我们现在没有，但是我们将来会有。现在，我们仍然需要迅速扩大我们的平板消费和个性化阅读消费的规模，同时，在产生流量的过程中，让他们为每个人发展一种连锁传播模式。

这是多端消费向手机、平板和连锁传播的三种模式。目前，我们只有前两个，前两个规模非常大。如何使它可持续是消费者如何消费我们的内容。

我们必须全方位推进自我媒体改革

内容制作发生了重大变化。从早期的个人电脑门户时代开始，这种内容的生产就以各种形式瓦解，生产内容的权利被赋予生活中的每个人。

首先，一些记者是大V、社会名流和资深作家。这是内容生成的市场化，而sns是一个巨大的市场化。每个人都能发出声音。如果你有一个好的声音，有更多的粉丝，你的话语权会更大，你的号角声会更大，内容的生成会与以前完全不同。

除了社会名流和作家，还有另一种所谓的有价值的一代信息——专业内容。我们的视频讲述了PGC(专业生成内容)，它对不同的人有不同的价值观。

任何人都在他的领域，因为他花了很多时间，所以他是这个领域的专业人士，他可能会为这个社会贡献一些有价值的信息。每个人都可以成为pgc，有些内容是狭义信息，有些内容是公共信息。

在这样的变革下，我们都应该朝着自我媒体改革的方向全方位迈进。一方面，我们的自我媒体以前被定义为自我媒体。如今，许多it专家或前报纸记者或有声望的人，但每个人都是自我媒体，这可能产生专业内容在自己的专业领域。

门户的盈利模式被大大低估了

门户模型被大大低估了。人们对内容的需求是刚性的。为什么它被低估了？投资者在华尔街认识钱。他们不太关心其他事情。如果他们不一直赚钱，他们肯定不会感兴趣，认为你一文不值。

赚钱不是这个方向的本质吗？不，这是因为中国的互联网不善于表达信息。我们的商业模式没有积极探索成功的模式。

整个搜狐网页每天都应该在手机和个人电脑上消费。百度的搜索页面pv和我们的相似，但是为什么百度的收入是我们的很多倍呢？那是因为我们没有很好地利用我们的十亿页面。

百度为什么赚钱好？搜索引擎有自然的赚钱能力。每个人都有在搜索时输入关键词的良好意愿，这种意愿受到商家的重视。这样，在某个时刻、某一天或某一段时间对这个问题感兴趣的人就可以在网上被捞出来，广告商也愿意花很多钱。

然而，随着移动互联网的到来，一个新的纬度被添加。根据用户阅读的文章，搜狗进入了什么，安装了哪些应用，在哪里，移动互联网的到来使我们的信息丰富了很多。在这个时代，我们的弹出式广告或某个文本链中的广告可以很好地理解用户的意图，有时甚至比关键词更好。

这为这些页面的货币化带来了新的希望。这个模式可能是正确的，所以我们必须大胆前进。尽管o2o如此火爆，但各种应用都如此火爆。让我们假设他们去o2o淘金。我们该怎么办？我们在去淘金的路上给他们提供水喝。他们需要推广每一款应用，他们会来找你投资。

只要你提供一个好的平台，他最终可能找不到金子，但是那些在路上给他们提供工具和水的人真的能找到金子。

我所说的门户网站改革不仅是个人电脑时代的门户网站，而且可以创造新的货币化浪潮和新的利润中心。如果实现了，它可能会像搜索引擎一样成长。

当用户在新闻客户端拉下推荐时，当你拉下时，你认为你会得到个性化的推荐，但是你实际上做了搜索，并且这个搜索的内容是高质量的。当你输入一个关键词时，有成千上万的东西，你不知道哪一个是真正可信的。然而，当你拉下推荐，我们推荐的内容可能是，例如，健康频道的编辑已经努力寻找许多医生写特别高质量的内容，而不是搜索引擎的大规模搜索，搜索引擎是随机搜索出来的，完全由机器计算。

如果我们能实现如此高的增长，门户将会重生，道路是清晰的。