只有映客看懂了 直播最严监管其实在做大行业蛋糕

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2016年12月，被称为“最严格的网络直播管理条例”的《互联网直播服务管理条例》正式生效。一段时间以来，“洗牌、战斗、苦战”成了舆论讨论直播产业的关键词，“保守态度”在讨论直播产业前景时越来越多。

然而，直播行业的领军人物英科却表现出了相反的逻辑:最严格的监管将为该行业带来新一轮发展红利。原因何在？

帮助现场直播兑现B端价值

在对直播实行最严格的规定之前，首都方面对直播的前景普遍持乐观态度。虽然现阶段除盈科外，几乎没有直播平台能够盈利，但通过业务合作实现流量价值将为直播盈利提供一条出路，这是全行业和资本方的共识。

低俗内容带来的监管风险将会给商业合作的价值实现带来致命的不确定性。除了直播平台自身流量实现发挥的局限性外，直播B面价值实现缓慢的成功案例也与潜在业务伙伴对低俗内容稀释直播行业整体业务价值的担忧密切相关。

直到盈科和天猫双十一达成数千万的战略合作，这种局面才得以突破。另一方面，盈科从推出之初就制定了一套严格的直播内容审核程序和规章制度，并在最严格的直播规定出台之前，早就建立了一支上千人规模的专业审核团队，实施了用户实名认证，建立了完善的用户黑名单机制——盈科对内容监管和B端价值实现的关系有着合理的理解。

积极优化内容监管可以使直播的流量价值得到B端的高度评价，盈科给出了实证；然而，新法规的出台实际上保护和引导了直播行业的B面价值。未来，直播行业将迎来一个新的发展时期，积极拥抱监管，拓展像盈科这样的B端价值。

让“好钱”变得更强大

粗俗的内容不仅给直播平台带来流量，而且无形中给这个平台的形象贴上标签，这使得这个平台的主持人在线下生活中承载着不同的视觉，增加了失去规范行为的主持人的风险。因此，你越是依赖低俗内容带来的流量，直播平台C端价值生态的“价值物种”就越单一，监管风险就越致命。

那么，直播行业中终端价值的增长是否不可避免地会与低俗内容纠缠在一起？盈科的内部监管团队在一年内成长了几次，发布非法内容的账户被立即关闭，甚至永久删除。与此同时，注册用户已经超过1 . 3亿，每日活跃用户已经达到1500万，并且已经成长为一个行业独角兽，这充分证明了直播可以在不依靠低俗内容的情况下，在c端拥有巨大的空厅价值。

在对直播实施最严格的监管后，随着监管机构责任的落实和12377等便捷的公众报道渠道的建立，主播之间的竞争将对依赖低俗内容的直播平台带来致命的打击，从而形成自下而上的行业环境净化。

这有利于整个直播行业的发展:理清了“坏钱赶走好钱”的生态环境，提升了整个行业的社会形象，这对于以盈科为代表的直播平台来说是一个巨大的发展机遇，它以高质量的内容实现了自身的价值。以盈科的“直播+”发展战略为例，其行业形象的改善和提升将大大降低其在更多领域对接高质量内容的运营成本。

对于在实施最严格的直播规定后，依靠低俗内容离开现场的直播平台，给直播行业带来了流量损失的负面影响，这接近于一个虚假的命题:追逐低俗内容的直播观众不是只有一个维度；这些观众在其他方面的需求将在像盈科这样的标准运营商之间进行分配。

在加强内容监管的同时，盈科成长为一个行业独角兽，显示出加强监管实际上是直播行业更大发展的守护神。