华盛顿邮报：美图正在塑造中国创业文化

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这些覆盖超过10亿台设备的自拍软件正在塑造中国的创业文化

“美图正好站在两个发展趋势的交叉点上:手机在中国的普及和中国女性的崛起。”

"中国最大的美丽生态系统也意味着世界上最大的."

米托产品是世界上最受欢迎的美容应用之一。公司总部位于中国南方福建省厦门市。(艾米丽·劳哈拉/华盛顿邮报)

《华盛顿邮报》驻北京记者艾米丽·劳哈拉来自中国厦门——众所周知，自画像是一种艺术形式，有投射光、下巴角度……你可以尝试任何你想尝试的方式。

美图的总部位于中国东南部，公司在世界各地拥有许多广受欢迎的美容应用。在这里，自拍仍然是一项技术活动。

在公司宽敞的办公室里，一群20岁的年轻人正埋头于自己的办公桌前创业，他们正在利用面部识别和3d建模技术开发革命性的应用。

这些美容应用程序可以拍摄大眼睛、白皮肤和尖下巴的照片，它们和“美女拍摄”视频平台已经在中国各地流行起来。据米托称，这些应用已经覆盖了超过10亿台移动设备，总下载量远远高于这个数字，因为一台设备可能包含多个米托软件。粉丝们称这些应用为“自拍神器”。

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据估计，每月有数亿用户使用该公司的产品，这相当于数十亿美元的市场价值。该公司还将推出一项全球扩张计划。即使你没听说过米托，你将来也会有机会的。

2015年，世界十大互联网公司中有四家来自中国，这是由数据分析网站statisa公布的。目前，中国拥有世界领先的电子商务产业，普通人使用手机投资、购物或订购食品。

作为竞争对手，美国企业必须了解塑造中国数字文化和商业的因素。了解米托将是有益的。

虽然该公司现在在世界各地有许多流行的美容应用程序，但它是从一个不起眼的小公司发展而来的。

世界上最受欢迎的美容应用之一米托的办公室就诞生在这里。这家科技巨头的大多数员工都在20岁出头。(艾米丽·劳哈拉/华盛顿邮报)

和吴于2008年创办了这家公司。当时，“自拍”一词还没有被收入《牛津英语词典》，米托只是该公司在谷歌picasa的启发下推出的一款台式电脑侧图像处理软件。

北沟曾是一名人物摄影师，现在是美图公司产品部的高级副总裁。他表示，在他创业之初，该公司的目标是为中国人推出一款简单易用的照片编辑工具，例如，让用户能够快速修改照片，比如上海天际线的照片。

然而，该团队很快意识到，许多用户似乎只专注于一个编辑操作:修剪面部照片。据此，美图公司进行了调整，开发了一键美容功能，这将成为公司未来的标志性功能。

他说:“我们认为这个想法很好，所以我们对它进行了优化。”

他们只是抓住了合适的时机。在过去的五年里，中国的互联网用户数量激增。目前，中国有近7亿互联网用户，占全球互联网用户的20%。

一键式美容前后美容相机对比

这一增长部分是由于廉价手机的迅速普及，许多网民使用手机上网。无论是撅着嘴自拍，还是现场直播享受丰盛午餐的场景，每个新手机用户都可以拍照和分享照片或视频。

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追求美丽和展现自我是中国女性的需求，她们正在成为新的购买力。根据波士顿咨询集团2012年的一份报告，中国女性收入将从2000年的3500亿美元增加到2020年的4万亿美元。

北京大学投资学教授杰弗里·托森(Jeffrey towson)表示:“美图正站在两个发展趋势的交叉点上:手机在中国的普及和中国女性的崛起。”

“我不知道米托是否预见到了这一点，但他们追随了这一趋势。”

米托用户也是如此，他们在社交和在线约会账户上分享数十亿张自拍。像苹果粉一样，美图的忠实用户建立群组，分享最新消息，组织线下聚会。

24岁的南京大四学生朱婷婷也是众多经常参加米托活动的粉丝之一。她说说美图改变了她的生活并不夸张。她每天自拍大约两个小时。

她说:“现在女孩们出去只是为了找个地方拍照，然后在社交媒体上分享照片。”

虽然你可能会觉得“美丽”的应用不真实，但忠实的粉丝们坚持认为它会让他们更加自信，并摆脱现实生活中的压力。

米托秀秀放大前后眼的对比

河北省一名33岁的公务员王贝(音译)表示，自拍“美化”后会赢得别人的称赞，这让她感觉很好。“我真的希望我能一直生活在米托的手机世界里。”

该公司的其他产品包括:米托秀秀(一个易于使用的图像处理应用，这也是米托的著名作品)；美派(一个流行的具有美化过滤功能的视频社区)和一系列米托照相手机(使用前后两个2100万像素的摄像头，为自拍而优化的照片人工制品)。

米托面临的挑战是如何将人们的自画像热情转化为金钱。

该公司的收入主要来自应用内广告和米托手机销售。

投资者对米托的年轻女性用户感兴趣，她们的规模和消费潜力巨大。分析师指出，公司需要培养这些用户的归属感，为他们提供新的消费方式，以便牢牢把握他们。

北京兰驰创业投资有限公司的合伙人朱天宇说:“我一直在为美图寻找一个强大的商业模式。

到目前为止，该公司的计划更倾向于“数码化妆测试”，即让用户上传自拍，并尝试向人们展示不同的妆容。它需要开发所谓的“美丽生态系统”，并将品牌和购物带入用户体验。

米托正在积极开拓市场。除了中国大陆，它还在美国加州圣莫尼卡和帕洛阿尔托设有办事处，并在伦敦、墨西哥城、东京、新德里、新加坡、香港、台北、台湾和巴西圣保罗设有当地运营团队。

但该公司在发展道路上面临一个问题:美图的美丽理念能在其他地方产生共鸣吗？

这种应用在东南亚已经迅速普及，但“本地化”问题在美国可能更加困难。在美国人眼中，米托的标志性功能——一键式美容功能，尤其是皮肤美白效果，可能是侵入性的，有些过时。

去年，buzzfeed拍摄了一部名为《亚洲美容应用中的女性自拍》的特别纪录片，在这部纪录片中，一些来自不同国家的美国女性讲述了她们对美图美容相机海外版《美丽人生》应用的看法。

一个女人问:“等等，有没有一种叫做‘美白’的过滤器？”

另一个女人说:“上帝，我看起来好白。这个应用程序改变了我的黄色皮肤。”

当被问及如何评价皮肤美白功能时，美图强调将努力在海外推出本地化产品。该公司在一份声明中指出:“不同市场对美的定义不同，这是一个有趣的现象。”

技术分析师认为，即使米托在美国市场表现不佳，它仍有可能成为一个全球品牌。中国国内市场的巨大规模意味着网络重心正在向东方转移。

北京大学投资学教授陶森表示:“像美图这样的公司肯定会实现全球化，但它仍将以某种形式对中国用户进行再投资。”

"中国最大的美丽生态系统也意味着世界上最大的."

许参与了本报告的撰写。(emily rauhala)

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