南方媒体融合基金百亿“金种子”多路资本追捧广东文化产业

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在广东南方媒体整合发展投资基金成立仪式上，广东的“大”成了一个高频词:经济大省、金融大省、文化大省、媒体大省、网络大省。当这么多“大的”聚在一起时，合力会小吗？广东的“金融+文化”注定要走出总的道路、方向和未来。

本报记者安报道

引导阅读

在广东南方媒体整合发展投资基金成立仪式上，广东的“大”成了一个高频词:经济大省、金融大省、文化大省、媒体大省、网络大省。当这么多“大的”聚在一起时，合力会小吗？广东的“金融+文化”注定要走出总的道路、方向和未来。

今年南方传媒(6001900.sh)登陆a股后，广东传媒业又一个重要的战略布局已经形成。

3月27日，广东南方媒体整合发展投资基金(以下简称基金)在广州成立。该基金是广东省首家媒体整合基金，总目标规模为100亿元，初始规模为10.6亿元。以面向市场、面向广东、面向新媒体为目标，重点支持广东重大媒体整合发展项目和战略性新兴文化产业项目。

在业界眼中，广东是一个经济、金融、文化、媒体和网络大省。基金的设立有助于媒体整合的成熟和跟进，所以各方“一拍即合”。

据《21世纪经济报道》记者报道，该基金受到多渠道资本的追捧，一些金融机构和社会资本对参与广东新媒体产业发展有浓厚兴趣。除了基金第一阶段的六个发起人外，还有一些产业集团、银行、保险基金等。也计划跟随投资。

多渠道资本追逐

基于对广东文化产业的良好预期，该基金从筹建到成立一直备受资金追捧。

一期基金10.6亿元，由海通证券旗下的广东南方报业传媒集团有限公司、广东羊城报业传媒集团有限公司、广东南方广播影视传媒集团有限公司、广东出版集团有限公司、海通创意资本管理有限公司(以下简称海通创意)和中国信用社(北京)投资管理有限公司(以下简称中国信用社)四家广东省媒体出版企业组成。其中，海通创意也是该基金的经理。

“我们的赞助者作为指导基金的捐款被认为是第一阶段，今后将分两个阶段、三个阶段和几个阶段逐步建立。海通创意董事长邹尔海在接受《21世纪经济报道》采访时表示，许多社会资本对此感兴趣，比如一些大型工业集团和银行基金。

据《21世纪经济报道》记者报道，横琴金融控股投资有限公司和中国银行广东省分行计划跟进投资，并已在进行中。

基金的设立是以资本“瞄准”文化，还是以文化“瞄准”资本？中国信用合作社副总经理安龙在接受《21世纪经济报道》采访时表示，“设立该基金的条件相对成熟。”它最初是由广东省委、宣传部发起的，其他协办单位一拍即合，结出了硕果。”

海通证券董事长王开国指出，广东是中国最大的资本市场高度发达的省份，拥有424家上市公司，市值位居中国第二。此外，广东文化产业发展迅速，拥有全国最多的互联网用户和一批互联网创新企业，媒体整合基础雄厚。

同时，该基金也寄予厚望。广东省委宣传部部长赖斌表示，该基金的设立只是一个起点，今后还有很多工作要做。希望广东南方媒体整合发展投资基金充分发挥“文化+金融”优势，积极整合各方资源，大力推进媒体与资本的结合，大力支持具有良好社会效益和经济效益的媒体出版业项目，积极推动主流媒体做大、做强、做优。

基金发起人还认为，它的成立对广东文化产业的发展“非常有价值”。广东省委宣传部副部长、南方报业传媒集团有限公司董事长莫高义表示:“基金将重点支持我省重大媒体整合发展项目和战略性新兴文化产业项目，重点支持省级文化宣传企业，特别是媒体出版企业推荐的重点项目。一些媒体出版单位不仅是基金的资助者，也是基金投资项目的受益者。下一步，他们将加紧高质量项目的准备，积极申报，争取第一批支持。同时，利用资本平台加快改革发展，特别是加快支持媒体转型的体制机制创新和创新人才，不断提升综合实力和可持续发展能力。”

“春天是播种的季节，而投资基金是推动媒体整合发展的‘金种子’。”莫高一说。

推动媒体公司上市

该基金的设立不仅将充分发挥金融机构的优势，还将推动更多的媒体企业走向资本化。

目前，整个传媒业，尤其是平面媒体，有少数企业登陆a股。风数据显示，截至目前，沪深两市共有2829家上市公司，27家文化传媒企业，占比不到1%。其中，印刷媒体类上市公司18家，有线电视网络类上市公司9家。

在相对较低的资本化率背后，由于新媒体的强烈冲击，传统主流媒体盈利模式单一、服务价值弱化等弊端日益突出，市场竞争力面临严峻挑战。文化传媒产业大多是“轻资产”产业，特别是传统媒体长期面临“融资难”的困境。这也使得基金的建立显得尤为迫切，并被赋予了更多的期待。

安龙儿说，“广东的文化产业很强，有自己的岭南文化特色。虽然近几年整个传统媒体行业都受到了新媒体的冲击，但广东传统媒体有其深厚的基础，未来它的重新崛起应该会很快。”

“广东是文化传媒大省，市场化程度也在前列。这是资本喜欢的投资环境。”一家大型券商的tmt分析师向《21世纪经济报道》表示，这与广东大力实施多项扶持政策有关。

近年来，广东省按照中央战略，先后出台了一系列文件，支持媒体企业走上“资本之路”。例如，《广东文化产业振兴规划(2011-2015)》提出建立和完善文化投融资平台，促进文化与资本市场对接；支持主要印刷媒体的列表；《广东省推进传统媒体与新兴媒体融合发展实施方案》提出:创新媒体融合发展融资政策，鼓励合格媒体企业上市融资；《金融支持广东省文化产业振兴、发展和繁荣实施意见》提出:积极支持成熟阶段、运行稳定的文化企业在主板市场上市，支持符合条件的中小文化企业在创业板市场上市。

因此，该基金的主要目标之一是“通过市场化运作，参与并推动主流媒体企业上市。”同时，该基金不仅可以协助传统媒体之间的并购，还可以帮助传统媒体与新媒体之间的并购实现跨区域、跨行业、跨所有制，有助于推动传媒集团做强、做优、做大。

王开国指出，“媒体整合已经成为中国媒体发展的主旋律，离不开资本市场的支持。”

(编辑:吴燕玲)