家电协会姜风：行业最大的发展机遇在于消费升级

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在3月9日举行的中国家电发展高峰论坛上，中国家电协会会长江峰对“十三五”期间国内家电行业面临的机遇和挑战做出了判断。她表示，全球家电产业格局的变化、消费升级和新的消费需求是机遇，而产业发展环境的变化、互联网和技术创新也给行业带来了挑战。

五年来，江峰认为，“十二五”是家电行业发展的转折点，中国家电行业已经结束了快速增长，开始走向新常态。数据显示，“十二五”期间主营业务收入和出口值的平均增长率低于“十一五”期间。2015年，家电行业主营业务收入达到14084亿元。“十二五”期间家电行业年均增长率为9.6%，而“十一五”期间我国家电行业年均增长率为18.9%。2015年，家用电器出口额为565亿美元，十二五期间年均增长6.8%，十一五期间年均增长14.5%。

虽然增速放缓，但“十二五”期间家电行业转型升级效果明显，产业结构初步调整，利税保持两位数增长。2015年，家电行业实现利税总额1464亿元，十二五期间年均增长17.6%。

江峰认为，“十三五”面临的发展机遇是全球家电产业格局变化带来的机遇。21世纪以来，随着亚洲家电企业(主要是韩国和中国)的崛起，一些老牌国际家电企业已经退出家电行业，如通用电气、西门子、三洋、东芝等。这为中国家电企业实现全球扩张提供了难得的机遇。她相信，未来中国和韩国的家电企业将在全球市场上扮演更重要的角色。

第二，消费升级是最大的发展机遇。“十三五”期间，中国将全面建设小康社会。根据“十二五”规划，到2020年，国内生产总值和城乡居民人均收入将比2010年翻一番，人民生活水平和质量将普遍提高。随着收入的增加，城乡居民的消费结构将向更高水平过渡，他们对家电的档次、功能和质量有更高的要求。它蕴含着巨大的潜力，这将为家电行业的消费升级带来巨大的机遇。

第三，创造新的消费需求。与发达国家相比，我国拥有的家用电器数量仍有差距。“十三五”期间，我国家电企业的技术创新能力将迅速提高，能够准确把握用户需求的创新机制将逐步建立。这将有助于企业开发更具创新性的产品和服务，满足个性化、多样化和细分化的需求，创造新的需求以满足新的供应，并开拓新的市场。“十三五”期间，更多的新型家电将进入消费者家庭，如智能卫生家电、洗碗机、干衣机、嵌入式厨房等智能产品将大量进入普通家庭。

关于“十三五”期间家电行业面临的主要挑战，她认为主要有三个挑战:

首先，家电行业发展环境的变化带来了挑战，当前家电行业的发展环境发生了根本性的变化。现在，无论是在城市市场还是在农村市场，家用电器的数量都比较高。例如，农村市场的冰箱和洗衣机数量已达到70台，彩电数量已超过110台。因此，未来增量市场是有限的，产品升级和更新消费将成为“十三五”期间的主要消费市场。在这样的市场环境下，传统的商业模式已经变得不可逾越，如何改变它将会给企业带来巨大的挑战。

第二个挑战是互联网+。在互联网时代，新技术、新商业模式将影响我国制造业的方方面面，包括消费模式、制造模式、渠道模式、管理模式和服务模式，这些都需要改革和创新。如何适应互联网的挑战，不仅是重塑产业链的机遇，也是巨大的挑战。

此外，还有技术创新的挑战。与国际一流家电企业相比，我们的关键核心技术并不领先，自主创新能力仍有一定差距。低端产品产能过剩，高端产品竞争力不足，产品质量和可靠性有待进一步提高。自主品牌的国际影响力较弱，这是我们面临的挑战。

江峰说，根据去年编制的“十三五”规划对我国家电行业发展的指导意见，家电行业提出的目标是到2020年进入世界家电强国行列。她说，通过整个行业的努力，上述目标是可以实现的。