世纪明德：游学4.0时代全面到来

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4月20日下午14: 00，中国著名的学习型旅游教育集团世纪明德在北京清华科技园金文国际酒店召开战略会议，迎接学习型旅游4.0时代和世纪明德。包括夏令营教育领域权威专家、校长、世纪明德战略合作伙伴、基金和经纪人在内的200余人参加了此次盛会，50家媒体现场报道。

整个会议以ted演讲的形式进行。议程前半部分，世纪明德创始人王勇、中国青年研究中心首席专家研究员、世纪明德合伙人兼首席执行官刘(大熊)、清华大学前顾问宋、世纪明德顾问代表中国人民大学分校的五位嘉宾先后进行了“我的夏令营生活”、“引领孩子在体验中快乐成长”、“学习之旅与成长三重奏”， “当理想变成信念”和“发现更好的自己，发现更好的自己”的精彩故事围绕最佳成长路径这一主题扩展了兴趣、责任、使命、儿童社会化和实践智能等关键词，充分涵盖了学习型旅游行业从业人员、教育研究专家、教育垂直媒体、家长、学生、辅导员等群体。 它被期望是有趣的和有洞察力的。

会议的后半部分，世纪明德联合创始人兼董事长、部落(世纪明德2c品牌)创始人王从学习型旅游的概念、学习型旅游4.0的发展历史、学习型旅游产业的现状和潜在动能、未来竞争格局等多个角度深入分析了学习型旅游产业的附加值。凭借十多年来专注于游学的丰富经验和一批准确详实的权威数据作为行业脉搏，米西投资策略高级分析师潘潘终于发布了游学行业的权威数据。

在现代文化中，游学被定义为这样一种现象:离开自己熟悉的环境，到另一个全新的环境中学习和玩耍，既不是纯粹的旅游，也不是纯粹的学习，而是学习和旅游的融合，给教育注入了自然的气息。据王介绍，广泛的游学产业可以涵盖广泛的领域，如游学、校外素质教育、户外拓展活动、社会实践、营地教育、背景提升、冬夏营地、教育旅游等。

王指出，之所以提出学习型旅游4.0的概念，是为了系统梳理国内学习型旅游产业的发展，借鉴其他成熟产业的发展历史和普遍规律，旨在提高学习型旅游产业的服务水平、学习型旅游产品的研发水平和学习型旅游业态的布局水平，进而促进整个产业的规范、健康、有序发展。

学习之旅4.0发展概述

预测1:从行业现状来看，泛游学行业市场前景广阔，预计将达到1000亿元，处于爆发前夕。它有以下三个特点。

(1)政策红利逐渐释放，学习型旅游产业向空.开放向上发展

国家政策是发展学习型旅游业的重要推动力。自2014年8月，国务院在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中明确提出研究型旅游和夏冬两季的概念以来，越来越多的资源和资金逐渐向研究型旅游业倾斜。教育部游学试点工作稳步推进，国家加大了教育投入，相关游学论坛活动和峰会不断开展。许多企业设立了游学部门，为游学行业提供了巨大的增长空间，行业的全面爆发势不可挡。

与游学相关的法律法规清单

(二)新一代家长教育观念的更新，带动了游学消费和游学市场的持续增长。

20世纪80年代和90年代后抚养孩子观念的转变是以冬夏夏令营为代表的校外素质教育产业爆炸性增长的最根本的社会原因。他们受过高等教育，有良好的经济基础，更注重孩子的国际视野、独立人格、快乐心态等。，他们的游学消费观念更加个性化和开放。据统计，2015年，中国38%的家庭每年在家庭教育产品上的花费超过6000元。此外，二孩政策的放开也将增加约3000万潜在受教育人口，这在一定程度上缓解了父母对独生子女的压力，也使父母更容易让子女外出体验。

(3)高素质人才深度培育学习型旅游产业，凸显学习型旅游产品的商业潜力和教育价值。

哈佛、斯坦福、耶鲁等海外留学生回国后积极参与了游学业务。蝙蝠骨干离开工作岗位选择教育和游学的比例越来越高，为游学行业聚集了大量的人才，许多初创企业赢得了资本的青睐。在很大程度上，资本和优秀人才的流动是一个行业是否有发展潜力的风向标。

预测2:从游学业务形式来看，中国的游学产业模式将成为美国模式(主要是2c)和日本模式(主要是2b)的结合。2b和2c对于未来的学习旅游行业非常重要。

从销售渠道(2b全日制学校渠道/2c非学校渠道，直接面向家长)和产品类型(国内学习/国际学习旅游)两个维度来看，学习旅游业务可以跨越四个象限，销售额或市场价值超过10亿的独角兽机构可以出现在这四个象限。2015年，世纪明德的露营人数约为13万。其中，全日制学校开展的b2b2c业务占绝大多数，产品单价约2000元(运输费用因地区不同而异)，主要针对四年级至一年级的学生；非学校渠道和直接面向家长的2c业务主要由子公司青青部落承担。产品以夏令营主题课程和活动为主，具有较高的教育价值，产品单价超过4000元。

由于国家大力推广研究旅行，以及学校渠道的优势和便利，可以预测2b业务将长期成为主流；然而，北京、深圳等一线城市的新一代父母正在迅速崛起。他们不再满足于按照学校的建议为孩子安排参观学习。他们更有自我意识，更有鉴别力，愿意通过市场导向的方式为孩子选择丰富多彩、多样化、最合适的游学方式。因此，2c业务将在未来迅速增长。我希望2b和2c业务将在未来占据学习旅游行业的一半，这将是一个完美的平衡。

预测3:教育是游学的灵魂，教育在游学行业中的比重将越来越高，有想法、有感情、有落脚点的企业将长期存在。学习型旅游产品具有高度的个性化和年轻化，具有低频率、高价格、非标准化、季节性强、决策者和使用者分离等特点。以世纪明德为例，经过十多年的行业沉淀，公司在上、中、下游积累了优质资源，产品研发能力和产业链布局能力得到了极大提升。目前，公司拥有国内考察、国际考察、青青部落主题营、亲子营、教师培训、校长论坛等200多种考察和素质教育整体产品体系。其中，国内游学业务占80%，并与中国2000多所学校建立了长期合作关系。在高校深度体验、专家讲座、一流演讲者、车辆、住房、火车票、餐饮景点等方面，储备了大量优质资源。著名的学校考察旅行、研究旅行和夏令营教育三种典型产品的教育水平正在逐步提高。通过辅导员队伍的精细化培训，优化了学生的学习体验，通过严格的安全问题零容忍评估机制保证了学生的安全学习，通过建立强大的品牌效应增加了用户粘性，通过研发企业标准承担了一批国家行业标准项目，实现了学习型行业的标准引领。

预测4:从未来的竞争格局来看，学习型旅游业将与几个基于平台的企业和众多的小而美的机构并存，销售数千万的中型企业的空空间将被压缩。自2016年以来，由于员工数量的快速增加和资本的介入，游学行业将加速其整合，呈现两极趋势。过去有更多的渠道竞争，但未来将逐渐转向产品竞争。谁能开发出覆盖更多市场需求、产品内容更好、更符合青少年教育发展方向的产品，谁就更容易胜出。随着资本的进入，游学行业的巨型企业也将出现。

世纪明德计划今年暑假在新三板市场上市，并在10月进行第一轮私募。之后，通过参与价值相近、产品或渠道互补、业务上有一定协同的企业并购，构建罗马联盟，融入明德大学平台体系，在明德共和双赢平台上实现人才集聚、品牌聚焦、业务聚合和产业融合。今后，我们将积极争取登陆a股市场，并将向国际社会传播，安排并购一些大型海外游学企业和营地。

(赵学义)