东风标致：升蓝,向上

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邢瑞

东风标致品牌战略第一阶段取得突破性成果后，东风标致品牌战略第二阶段“蓝色崛起”被不间断地抛出。新计划面向未来五年，但其核心部分仍由三部分主导:“产品、技术和经验”。那么，与第一阶段相比，新的品牌战略发生了什么变化？

“向上”是这一战略的核心，这意味着东风标致将在第一阶段战略突破的基础上取得进一步进展——再次提升品牌价值感。业内有一句行话叫做“中高端汽车的赢家赢天下”，意思是汽车企业在中高端市场的竞争力决定了空.未来的发展东风标致在其高端战略模式508中的困境也迫使东风标致在坚持的基础上有更多的创新思维。

事实上，这一“向上”战略的发布可以窥见东风标致的“曲线救国”——东风标致总经理李海刚提出了新战略的中期目标，包括五年内推出18款新车型、充分运用新一代设计风格、搭载adas智能驾驶辅助系统等一系列具体措施。他希望东风标致在此期间实现行业销量前十，成为中国汽车市场优秀的主流汽车品牌。

第一阶段，东风标致推出了3008、2008、308等一批重量级车型，进一步改善了东风标致的产品结构，增强了其市场竞争力，在实施该战略的三年中，实现了远高于市场平均水平的增长速度。在新的五年战略规划中，东风标致将继续扩大产品系列，全面升级现有车型，形成覆盖面更广、覆盖面更密的产品线，以“狼战术”推动品牌价值的持续提升。

另一个具有重大现实意义的亮点是东风标致将深入挖掘“智能”。“除了进一步完善车内互联技术，我们还将全面引入ADAS(高级驾驶员辅助系统)智能驾驶辅助系统。”李海刚表示，该系统将为东风标致的消费者带来全方位的“安全和便利”。

作为“向上”战略的三大法宝之一，“用户体验”一直是东风标致最重要的领域。随着此次“体验升级”内容的发布，东风标致正式刷新了“蓝色关怀”服务品牌。

“我们今年的目标是44万辆。”据李海刚介绍，为了更好地实现这一目标，东风标致将开展一系列品牌体验活动，包括“动感与感觉”、“动感与感觉”品牌体验行动将于4月15日正式启动。据行业分析人士称，正是由于东风标致对其品牌发展战略的清晰认识，“蓝色升级计划”在过去三年中得以完美实现，“蓝色升级”将彻底确立其市场主流品牌地位。