57个行业第一品牌获黄金品牌 25个第一品牌被逆袭

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新华社北京4月11日电近日，在工业和信息化部的指导下，品牌评级机构中国品牌发布了2016年(第六届)中国品牌影响力指数(简称“c-bpi”)品牌排名及分析报告。该报告显示，2016年，25个行业的首批品牌出现逆转；57个第一品牌连续五年或更长时间荣登榜首，并赢得2016年c-bpi“黄金品牌”。

图1: 2016年c-bpi品牌排名和分析报告

消费者认知品牌数量激增67.1%。这个行业的第一个品牌属于中国

消费者认可的品牌数量全面增加。单一类别认可的品牌平均数量从2015年的3.4个增加到2016年的5.2个，增幅为53%。一些行业表现尤为出色。第一类是与环境和健康相关的类别，如空气体净化器、净水器和维生素补充剂；第二类与生活质量和品味有关，包括女性护肤品、信用卡、男性商务正装和休闲装；第三类侧重于幼稚产业。然而，近两年来，各行业前三名品牌的市场份额从53.6%上升到61.8%，呈现持续上升趋势，特别是在服务业和抗消费行业，市场优势进一步向核心品牌倾斜。

2016年，149个c-bpi类别中的首批品牌有67.1%是由中国品牌获得的，与去年基本持平。中国品牌大省广东继续增长，第一品牌占30%，其次是北京和上海，与去年相比下降了4个百分点。从行业分布来看，中国品牌在三大产业中实力参差不齐，其中服务业的优势最为显著，第一品牌的比例高达89%。其中，新兴互联网技术品牌表现良好，支付宝、滴滴专车、淘宝等本土互联网品牌支持中国消费者将各自领域的线上线下消费需求联系起来。

消费者抵制也是中国品牌的一个优势领域，除了汽车由国际品牌引领之外，中国品牌在70%的家电、家电和信息通信行业中占据首位。尤其是华为(Huawei)的品牌影响力迅速上升，从2015年的第五名跃升至第二名，一举超越三星，打破了苹果和三星多年来一直占据冠军和亚军的格局。快速发展的行业，尤其是日用品，一直是中国品牌的缺点，只有22%的首批品牌属于中国大陆，比去年下降了6%。

最强的领先优势来自新兴的互联网技术品牌

根据第一品牌领先第二品牌的得分，弱领先区间在50分以下，强领先区间在100分以上。在149个第一品牌中，26%处于强势领先地位，其中互联网应用服务品牌仍表现最为突出。支付宝(第三方支付平台)在全行业c-bpi排名第一，领先第二位433.7分，滴滴专车(专用车服务)对第二位的品牌优势也超过200分。

另一种强大的领先品牌专注于快速发展，尤其是在食品和饮料行业。包括康师傅(方便面)、汇源(100%纯果汁)等传统知名品牌。快速消费品是三大行业中唯一没有显示市场集中趋势的行业，但其领先优势正在缩小。

弱势领先领域的第一品牌分为两类。第一类相对优势较弱，但品牌影响力得分较高，如苏宁电器(电城)和长城(机油/润滑油)，这两个品牌有强大的竞争对手，享有胜利的荣誉。第二品牌的相对优势和绝对绩效较低，品牌结构存在诸多变量。第一品牌应该抓住机会扩大优势。此类品牌集中在服务业，尤其是连锁经营，包括中国快餐连锁(功夫)。

图2:收到了2016年中国商专“黄金品牌”部分企业嘉宾的合影

57个行业的第一批品牌赢得“黄金品牌”，25个行业的第一批品牌被逆转

在2011年至2016年连续六年的调查中，57个行业的第一品牌连续五年以上保持行业第一的位置，并获得“2016年c-bpi黄金品牌”的荣誉。其中，有28个快速消费品行业，包括蒙牛(酸奶)和长城(机油/润滑油)；16种耐用品，代表包括Galanz(微波炉)在内的品牌；有13个服务行业，如平安保险(汽车保险)。然而，黄金品牌的整体领先优势持续下降，强势领先品牌的比例从2013年的80.7%下降至2016年的38.6%。

在2015年和2016年连续调查的138个行业中，25个行业的第一品牌发生了逆转，占18.1%。例如，蒙牛(冰淇淋/雪糕)被伊利逆转，北京现代被别克逆转，白厨房(整体厨房)被海尔逆转，四季穆格(太阳能热水器)被逆转。

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