韩妆强势入华 进口韩妆首超10亿美元

本篇文章1805字，读完约5分钟

韩国化妆品强势进入中国

进口韩国化妆品超过10亿美元

记者刘小英

2015年12月21日，上海吴江路一家韩国化妆品品牌店的摄影记者/胡军

热爱购物的薛佳发现，韩国化妆品专卖店在购物中心和商业街都如雨后春笋般涌现。

例如，上海吴江路。在这条短短的商业街上，几乎所有受欢迎的韩国化妆品品牌，skinfood，innisfree，thefaceshop and etudehouse，都没有开张。在这些商店里，年轻女孩经常停下来买东西。与原购物中心一楼的化妆品柜台相比，这里的生意要热闹得多。

不仅仅是感情。各种数据也证明了韩国化妆潮流的强劲表现。根据韩国贸易协会发布的最新数据，在过去的2015年，韩国化妆品对中国的出口同比翻了一番，达到10.88亿美元。这一数字已创历史新高。

那么，韩国化妆品品牌真的这么受欢迎吗？

商机来了

你确定这和钱(2014年热门韩剧《星星上的你》的女主角)的橘红色口红是一样的吗？一个中国女孩在韩国济州岛的Shilla免税商店的柜台问售货员。这样的场景似乎已经成为常态。

据韩国旅游组织统计，2014年有300多万中国游客来到济州岛，每个中国游客在岛上平均消费2000美元，其中购物占了大部分，化妆品是他们的主要购买对象。据韩亚大投资证券有限公司预测，中国游客对韩国化妆品市场的贡献将从2013年的18.2%上升到2020年的30.1%。

尽管如此，韩国化妆品品牌不再满足于在本国等待游客，他们需要走出去。

数据显示，自2010年以来，韩国化妆品出口一直保持两位数增长，尤其是2013年后，年增长率超过50%，其中对中国的出口在2014年增长了95%，在2015年增长了100.6%。

中国已经成为韩国化妆品的大消费者。《中国商报》记者注意到，去年全年韩国化妆品出口总额为27.53亿美元。这也意味着韩国出口的化妆品有39.52%销往中国市场。

市场研究公司明特尔(Mintel)的美容和化妆品分析师杜雷表示，在化妆品类别中，国内消费者对韩国产品的偏好小于欧美产品，超过了日本品牌。

韩国化妆品品牌嗅到了商机，许多韩国化妆品公司，包括爱茉莉太平洋和lg生命健康，已经扩大了在中国的市场。据悉，前者是韩国排名第一、亚洲仅次于资生堂和高的化妆品公司，拥有兰芝、梦妆、练习场、英尼斯弗里和雪秀等多个知名品牌。在2014年的财务报告中，爱茉莉一半的海外收入来自中国。这可能会让公司意识到中国的重要性。2014年底，爱茉莉在上海建立了一个集生产、R&D和物流于一体的工业园区，产能扩大了10倍，这也是迄今为止爱茉莉在韩国以外建立的最大的生产、R&D和物流基地。

为什么要买韩国化妆品

过去很长一段时间，中国人的化妆台都是西方品牌。

美国的宝洁公司和法国的欧莱雅公司是这一领域的最大赢家。整个20世纪90年代，P&G旗下的玉兰油受到中国女性的青睐。进入21世纪后，品牌系列更加多元化的欧莱雅在整体市场份额上占据上风。与此同时，各种品牌不断进入市场，但追根溯源，我们发现它们实际上来自同一个母公司。

直到最近几年，风向才开始改变:欧莱雅的卡尼宣布退出中国大陆市场，随后美国品牌露华浓(Revlon)也因业绩不佳而退出，P&G和联合利华均出现收入损失。就连代表亚洲影响力的资生堂也从中国撤出了一些品牌。

韩联社援引分析人士的话称，韩国化妆品之所以受欢迎，主要是因为韩流在全球的流行，尤其是一些韩剧中男女主角使用的产品，这些产品更受中国消费者的欢迎。此外，韩国化妆品的质量得到了全球市场的认可，这推动了出口大幅增长。

事实上，流行文化对化妆品有很大的影响，这有助于提高我们在亚洲的品牌知名度。第三代接班人、爱茉莉太平洋董事长徐庆培表示。

作为海涛网站上的资深美容名人，薛佳认为，与一楼购物中心欧美品牌开设的专柜相比，韩式化妆品专卖店更适合年轻人，专卖店的店铺布置也更让人愿意去购物。此外，与欧美品牌相比，全年只有几万年历史的款式，韩国品牌的产品线更多，选择范围更广。每隔一段时间，就会有新的车型推出，这特别适合我们这些喜欢新而讨厌旧的人。薛佳思参加了考试。例如，韩国化妆有点像所谓的服装快速时尚。

当然，到目前为止，欧洲、美国和日本品牌在中国化妆品市场仍然占据绝对的主导地位。然而，欧莱雅的一名营销人员告诉记者，他们(欧莱雅)对阿穆尔的一举一动都很敏感。每当新产品发布时，他们都会紧张。

韩国化妆品品牌利用这一强劲势头，不断拓展其在中国市场的地盘。在1月27日接受《中国商报》采访时，负责skinfood的相关人士透露了2016年在中国开设100家门店的计划。2015年我们没开多少店，新开了30多家店。负责人透露。据报道，该品牌在中国有250多家店铺。

正如开头提到的，那些韩国化妆品品牌商店将会出现在越来越多的中国街道上。

大家以前都说上海的吴江路是美食街，但现在你也可以说是韩国化妆街。薛佳打趣道。