创意设计类电商在中国崭露头角

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新华社北京1月19日电:创意设计电子商务已经在中国出现

新华社记者曹甸

“国内高端设计产品消费群体呈现稳步上升趋势。在文化创意产业迅速崛起的大潮中，文化创意产品需要在海上绽放光芒，这正是我们想要扮演的角色。”Nuandao.com首席运营官李国庆说。

这个专注于创意设计产品的网站创建于2012年。它最初的设计是为了帮助一些设计师和朋友解决问题——“他们有原创和优秀的设计概念和产品，但他们找不到销售方法和对象。”

李国庆表示，暖道致力于推广这些带给人们“独特而美好的生活体验”的设计产品。截至目前，已有100多万注册用户，10多万个产品上架，3000多个国内外设计师品牌签约合作，其中有许多来自中央美术学院等设计院校的毕业生自创品牌。

近年来，中国经济结构不断优化升级，从传统的低端制造业外向型发展模式转变为以创意经济为主要驱动力的产业发展模式。消费对经济增长的贡献率接近60%。文化产业等现代服务业迅速崛起，新的经济增长点不断涌现。

中国电子商务研究中心高级分析师莫代青指出，随着中国人消费水平的提高，消费者对商品的需求更加多样化。一些消费者更愿意购买个性化的产品，展示他们独特的品味和追求。

创意设计电子商务或共享网站购物平台应运而生，如豆瓣的“东西”、“市场”、“美女”、“蘑菇街”，一些设计电子商务公司通过微信公众账户推广销售相关产品。

李国庆认为，原创设计产品的消费群体似乎是“小人物”，但他们有很强的凝聚力和粘性，对商品价格不太敏感。这个群体正在中国逐渐崛起和壮大。

记者看到，Wendao.com的设计产品涉及服装、美容、家居、户外等多个类别。与一般的电子商务网站不同，Wendao.com的主页根据不同的设计师和富有诗意的设计理念来划分主题，如“‘东昌’原创设计师饰品——一半和另一半的故事”、“‘青城手工’手工天然花草饰品——以永生之名”等。，进入主题后，

“如果这些独特的设计师产品被视为一般商品，它们将过于昂贵，不会被重视。”李国庆表示，Nuandao.com希望将当地的优秀设计师推向舞台，帮助他们获得人气，打造品牌。它还希望推动当地的文化和创意产业，帮助“中国制造”获得更多认可。

美容品牌“自选肌肉”的创始人李金鸿告诉记者，他从2013年开始与Nuandao.com合作，这不仅为他们提供了销售渠道，还帮助他们参与音乐节等线下活动，让他们有机会与工业设计圈的朋友交流合作。

李国庆认为，文化和创意产业的健康发展需要一个结构良好的产业链，其中不仅包括内容制造商和生产者，还包括销售环节。文化创意产品的销售不同于一般商品，需要更多的概念指导，让消费者愿意追求更好、更独特、更优质的生活。

他对行业前景非常乐观。“设计电子商务数据的价值将在未来得到重视，这些数据将成为商业产品的销售来源。优秀的设计师会崛起。只要建筑设计得当，电子商务设计在坚持文化创意设计的价值理念的同时，也能满足电子商务生存的需要。”

尽管如此，李国庆承认，目前暖岛的货架上有多种产品，但每种产品的数量都非常有限，导致网站运营成本很高，有些产品需要设计师直接交付。因此，在交货速度、售后服务等方面。然而，暖岛酒店仍需升级其空客房。

莫岱青还认为，创意设计电子商务在中国仍处于起步阶段，其未来发展仍面临知识产权保护和消费习惯培养等相关问题。

在美国有一个叫ETSY的网站。销售商品的理念是创意和工艺。ETSY聚集了许多独立和有创意的设计师，他们创造自己的品牌，展示他们的想法，并在网上销售他们的产品。2015年3月首次公开募股后，Etsy的市值达到17亿美元。

“我们应该看到这种电子商务背后的价值。他所代表的创造力显示了一种文化的力量和一个民族文明的骄傲。”李国庆说:“我们只是想成为中国的ETSY。”