中国能否成为 迪士尼最大市场

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从今年6月中旬开始，中国游客可以在上海拍米老鼠照片，和唐老鸭一起吃早餐，住主题酒店，和白雪公主一起参观花园。

华特迪士尼公司和上海申迪集团于1月13日宣布，上海迪士尼度假区将于2016年6月16日开业。《中国商报》记者从多次采访中了解到，目前，政府配套项目建设已基本完成，运行保障工作正在开展。酒店、旅游、零售、运输、空航空甚至房地产行业的员工都在积极探索商机。

根据行业预测和公开数据，上海迪士尼乐园预计每年将迎来1500万至2000万游客，这将极大地促进长三角地区的旅游经济。甚至有人猜测，中国有望成为迪士尼最大的客源市场。尽管中国经济最近几个月面临着巨大的下行压力，但迪士尼官员一再告诉外国媒体，中国经济的短期问题不会影响上海迪士尼的长期成功。

你能创造世界上最大的旅游资源吗？

上海迪士尼乐园项目于2010年11月在上海正式签约，这是mainland China第一个迪士尼主题公园，也是世界上第六个迪士尼主题公园。公园一期工程占地约3.9平方公里，包括一个“魔幻王国”迪士尼主题公园、两个主题酒店、零售、餐饮、娱乐、停车等配套设施。

与香港迪士尼乐园相比，上海迪士尼乐园在占地、投资规模和人口基础等诸多方面都具有优势。其中，土地面积约为香港的3倍，投资规模约为香港的10倍，当地人口基数约为香港的3倍。

一位参与项目建设的业内人士告诉记者，要判断上海迪士尼是否会成为迪士尼未来最大的市场，首先要看占地面积，更重要的是客流潜力。

就建筑面积而言，上海迪士尼的设计面积比香港和东京大7万平方公里，与巴黎相似，但比美国奥兰多小；由于中国本土消费者基数巨大，正赶上中国游客和休闲度假的井喷期，因此业内人士对客流预测持乐观态度。

2010年上海世博会就是一个例子:累计7300万人的流量和单日103万人的高峰流量都创下了世博会的历史纪录。

上述参与项目建设的知情人士告诉记者，上海迪士尼乐园一期开放后，二期和三期将会扩大，主要集中在剩余的3.1平方公里规划的7平方公里土地上。据估计，到2030年将达到3000万乘客的设计容量。

浦东新区第五届人民代表大会第七次会议刚刚结束发布的“十三五”规划纲要表明，上海迪士尼乐园二期工程的前期工作已经开始。事实上，早在2014年4月，上海迪士尼项目就已经扩建过一次，第一个主题公园增加了大型景区和餐饮、零售、娱乐表演设施。

据上述知情人士透露，一期扩建的原因是迪士尼对上海迪士尼的客流进行了重新评估，发现第一年最初预计的700万人次以上的客流过于保守，所以设计容量增加了30%左右，即预计上海迪士尼在开园第一年将接纳1000万人次。“在第一年，它接待了1000万人，这是世界上其他迪斯尼乐园从未见过的。”他说。

多种因素影响掘金的前景

有这么多的布局，真的会有这么多游客来加入我们吗？

根据海外数据，超过5.5亿游客参观了加州的迪斯尼乐园。奥兰多的华特迪士尼世界度假村于1971年开业，以欢迎客人，总面积124平方公里，有四个超大型主题公园。它是世界上最大的迪斯尼世界(比上海迪斯尼还大)。建于1983年的东京迪士尼度假区被认为是海外最成功的迪士尼乐园。这些迪斯尼公园取得了巨大的成功。

但并非所有的迪斯尼公园都运行顺利。根据公开信息，法国巴黎迪士尼乐园一直运营惨淡。自1992年开业以来，它一直在亏损。直到1995年它才获得一点利润，然后就陷入亏损。直到2007年，它才再次扭亏为盈。目前，它只有很小的利润。香港迪士尼乐园在中国开放的第一年，游客人数达到520万，但第二年下降到400万。2009年，净亏损为13亿港元，开业仅7年就实现盈利。整体业务情况不太令人满意。

根据行业预测和公开数据，上海迪士尼乐园预计每年将迎来1500万至2000万游客，略低于每年接待3000万游客的东京迪士尼乐园。“上海迪士尼乐园每年是否会吸引2000万游客，取决于未来的具体情况，以及是否会限制目前的规模。游客的数量与人们的内在身份有关。美国人对迪士尼文化的认可根深蒂固。他们喜欢从小孩到老人。我个人认为迪士尼是美国人的教育之旅。孩子们将从小到大接触迪斯尼文化。因此，他们愿意为公园和商品买单。华东师范大学商学院休闲研究中心主任娄家俊说。

“日本是一个对动漫文化充满特殊感情的国家，动漫产业也很发达，所以全民也喜欢动漫产业。”法国代表典型的欧洲文化。他们有自己的文化。他们不一定完全同意迪士尼的角色。没有内心的认同，人们很难付账。中国香港迪士尼乐园开业时面积小(经营状况不理想)，开始时园区与运营商的分销合作也存在问题。”卢佳军说。

据一些业内人士透露，上海迪士尼能否成为迪士尼未来最大的市场，与其票价政策有关。

根据海外数据，洛杉矶、奥兰多、日本、东京、日本、法国和香港的迪士尼乐园一日游票价分别为99美元、134美元、6900美元、€ 44美元、48美元和499美元。

同时，交通和住宿设施的完善也将影响上海迪士尼乐园的前景。毕竟，其他几个迪斯尼公园已经有了多年的运营经验，而中国的其他主题公园近年来也遍地开花。

目前，国内大型主题公园包括欢乐谷、长隆、中国恐龙公园等。许多运营商在接受《中国商报》记者采访时表示，他们多年前就为迪士尼做好了准备，有时它可能无法与迪士尼完全竞争，但它也可能把游客带到其他主题公园。例如，香港海洋公园是香港迪士尼乐园的受益者。万达百货甚至表示，将加大旅游行业的建设，以便与迪士尼相媲美。

此外，不应低估衍生经济。“不要低估故事内容和虚拟人物。迪士尼通过严格的放映和演员培训制作出了感人的动画角色。这些虚拟角色将创造衍生的经济效应，如玩具、服装、住宅、酒店、音乐舞台剧，甚至游轮。迪士尼电影中出现的场景将会出现在迪士尼乐园。在获得消费者的内在认同后，人们会非常愿意为这些商品和公园门票付费。“华美首席知识专家赵焕言。

目前，上海迪士尼乐园已经开发了许多专门面向中国市场的授权产品，如具有上海特色的蛋糕和米老鼠标志。就在最近，迪士尼还在上海举行了一次许可方会议。迪士尼消费产品中国总经理林嘉文告诉记者，2016年，迪士尼消费产品将形成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战，其中星球大战将成为2016年国内授权的热点。同时，计划在上海迪士尼乐园打造独家授权产品，以本土化的方式抓住上海迪士尼乐园的开放商机。