全球市场研究与咨询机构Strategy Analytics称

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美国视频流市场的第一个饱和迹象

市场研究和咨询机构strategy analytics6于6月1日通过邮件向《中国经济时报》记者发送的一份新预测报告显示，美国视频流市场首次出现饱和迹象，增长率首次放缓。

2016年，美国用户将在视频流服务上花费66.2亿美元，如网飞、亚马逊prime和hulu。尽管比2015年增加了11.9亿美元(22%)，但与前一年相比，年度支出增长首次放缓——2015年比2014年增加了12.1亿美元。

“尽管年度增长变化相对较小，但意义重大。这表明，虽然真正的市场饱和将在几年后到来，但美国国内的视频流订阅市场已经开始逐渐成为瓶颈。从现在开始，年消费增长率将开始下降。”战略分析公司电子媒体总监迈克尔·古德曼说。

网飞对亚马逊

将近60%的美国宽带家庭用户订阅视频流服务。迈克尔强调，当视频流服务达到85%的家庭宽带用户时，它将达到市场饱和，接近付费电视的饱和水平。五年后，年增长率将低于8%。

网飞仍然是市场领导者，占视频流用户总数的53%，是亚马逊(25%)和Hulu (13%)的两倍。然而，近40%的用户至少订阅了两种服务。

“这种订阅多种服务的行为意味着，增长取决于侵蚀其他服务的分割，或者让用户订阅多种服务——视频流公司似乎押注于后者。”“大多数新服务的定价在2美元到5美元之间——显然是为了补充网飞或亚马逊的服务。美国的国内形势也是国际扩张如此重要的一个重要原因。亚马逊最近推出的视频计划强调了这一点，这一点对于正在美国发展的网飞尤为重要。”迈克尔·古德曼说。

整体家庭视频市场

根据上述预测，22%的收入增长意味着2016年视频流订阅将占用户家庭视频支出的35%。另一个重要形式——购买DVD/蓝光光盘将下降7%，至56.7亿美元(占用户支出的30%)，光盘租赁将下降10%，至27.5亿美元(占14%)。

下载后，购买量将增长17%，达到22亿美元；下载后，租金将下降5%，至18.4亿美元——这两种形式合计占市场份额的22%。

根据上述预测，总体而言，2016年美国人将在家庭视频上花费190.9亿美元，比2015年增长3.6%，平均每个家庭每月消费13.42美元。然而，付费视频广告收入将增长21%，达到88.2亿美元。因此，家庭视频市场的总收入将增长8.3%，达到273亿美元。