【国际】苹果企业灵魂人物乔布斯:美国CEO的神秘主义——

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(声明:刊用《中国信息周刊》稿务经书面授权)

乔布斯用一个身体的节奏驱动着所有人的神经。 他扮演着苹果无法替代的角色，所以每次他离开都会引起人们的关注和争论。

乔布斯又回来了，但人们对他和苹果将来命运的疑问仍未消除。

7月15日，据美国酷乐队的巡演管理员介绍，乔布斯那天晚上参加了在旧金山举行的酷乐队音乐会。 这个苹果精神领袖人物在病假半年后首次出现在公共场合。 54岁的乔布斯在后台和朋友聊天，看起来轻松健康。
过去两周，苹果ceo乔布斯成为了媒体竞争的焦点，原因不是新的设计理念，也不是新开发的苹果产品，而是4月份完成的肝脏移植手术。

自2004年乔布斯被查出胰腺癌以来，由于与苹果公司的隐瞒，外界只能根据乔布斯的下落来评价他病情的迅速发展。

根据bloomberg的最新消息，美国证监会将继续调查苹果公司。 因为美国证监会认为苹果公司的董事会有隐瞒乔布斯病情而误解投资者的嫌疑。

“这件事有那么重要吗？ ”。

时间将回到2009年初。 1月5日，乔布斯在给苹果内部员工的信中表示身体有点问题，但没事。 但是，这个不起眼的小缺点在9天后迅速发展成了“严重而复杂”的状况。

1月14日，乔布斯在给内部员工的第二封信中说，由于健康恶化，需要离开苹果进行6个月的医疗。 之后，苹果公司一直拒绝公布乔布斯的详细病情，乔布斯本人也对此做出了回应。 1月16日，媒体就病情给乔布斯打电话时说:“不要给我添麻烦。 这件事有那么重要吗？ ”。

乔布斯显然低估了自己的影响。 苹果企业股价持续下跌，此后1月20日降到每股78.20美元。 另外，高盛、摩根斯坦利、法国东方汇款银行等金融机构也降低了苹果的收益预期评级。

6月20日，据华尔街日报报道，乔布斯计划于4月接受肝脏移植手术，返回职场。 23日，位于该州孟菲斯的卫生公会大学医院发表声明明确表示。

但是，苹果企业发言人史蒂夫·多林对乔布斯的手术没有做出任何评价，投资者也没有对要求苹果企业提供乔布斯的越来越多的健康新闻做出表现。 这加深了乔布斯离开苹果的疑问，也陆续出现了对苹果未来的担忧和推测。

奥本海默投资银行的拆除师埃尔·雷内尔在对顾客的投资报告中说，继续把苹果作为用户的长期投资对象是很高的风险。

“股神”巴菲特也加入了谴责者的行列。

“在我面临重病、手术等重大事件的情况下，我想我应该通知伯克希尔哈撒韦的股东和美国人，因为我为他们工作，所以该做的是通知伯克希尔哈撒韦。 有些人可能认为我对伯克希尔·哈撒韦很重要乔布斯对苹果来说非常重要。 因此，乔布斯和我自己是否都面临重大外科手术是重要的事实。 ”。 巴菲特接受了美国cnbc电视台的采访。

“重要事实”是美国法律中的特殊语言。 根据美国政府的规定，上市公司必须立即公开“重要事实”。

美国联邦法院前检察官和美国证监会执行律师彼得·海宁对《中国信息周刊》表示，美国证监会的调查目的不是让苹果公司公布乔布斯的医疗记录，而是希望投资者继续让乔布斯担任苹果首席执行官。

“如果乔布斯在给员工的第一封邮件之前，知道第二封邮件中提到的“严重而杂乱”的诊断结果，就可以知道乔布斯有欺诈行为的嫌疑。 如果苹果企业董事会确实理解病情的严重性却没有向投资者证明，苹果企业确实有误解投资者的嫌疑。 ”。 彼得海宁分解说。

但是，由于调查涉及到ceo个人权利的保护，美国证监会的取证将非常困难。 另外，苹果企业在过去6个月运行稳定，投资者没有出现大的损失，因此证监会的调查缺乏一定的推动力。

“目前，调查行动只起着参与监督的作用。 ”彼得海宁说。

苹果的灵魂

博主马丁·布莱顿在评论中说乔布斯和苹果不能分手，他已经成了苹果的另一张脸。 在迄今为止的历史中，苹果的新产品登场，伴随着乔布斯的说明登场。

但马丁·布莱顿没有看到乔布斯对苹果的真正意义，也就是灵魂的作用。 另一方面，乔布斯塑造了苹果特有的气质，将其变成了古典。 另一方面，苹果也因乔布斯的生死而起伏。

苹果企业成立后，乔布斯几乎任何事件都要亲自参与。 他严格的管理风格和难以预测的本性已经成为it市场的传说。

1985年是乔布斯难忘的一年，也是苹果历史上最黑暗的一年。 这一年，乔布斯因苹果的成功受到美国总统的表扬，退出了因与苹果ceo约翰·斯卡里的纷争多年经营的舞台。

失去乔布斯的苹果长期困惑，战略上的失误和技术上的缺陷开始显露出来。 由于苹果和微软的合作，windows vista很快成为苹果mac os的强有力竞争者，与摩托罗拉的合作在技术上不成熟，因此把苹果引入了惨淡的经营年月。

受此影响，苹果的ceo被更换了几次，董事会也动摇了。 在1997年遭受硅谷历史上最大的季度损失之后，苹果也濒临死亡边缘。

但幸运的是乔布斯回来了。 进行了一系列大斧头的改革后，苹果也开始展现新的生命力。 2001年10月，乔布斯拿着ipod出现在世界面前时，人们的第一反应是苹果再次活着。

作为独立于mac和windows的新平台，ipod音乐播放器的成功给苹果带来了新的快速发展方向。 100多万台的销售额，30%的市场份额足以让任何人相信乔布斯的领导作用。

对于ipod的成功，微软前社长比尔·盖茨2005年5月在路透的采访中嫉妒地说:“与当时盛行的macintosh和图形用户界面一样，ipod的成功不会持续很久。” 但事实正如盖茨所预料的那样，ipod的神话今天仍在继续。

从早期的mac、next、powerbook、nano、ipod、itunes，还有新的mac mini和iphone，人们新的技术、新的设计要素出现在一代产品中，苹果的质量也提高了，苹果也是简单的企业品牌

“乔布斯做苹果，没有乔布斯的技术革新和完美主义的追求，苹果不容易取得今天的成果。 ”资深it专家王猛说。

神秘的首席执行官

过去的争论对乔布斯产生了很大的影响，乔布斯背后的美国ceo神秘主义的影子也向人们展示了。

作为美国证监会的执行律师，彼得海宁认为由于ceo的特殊性质，他们在公开场合的任何行动都有可能对企业产生一定的影响，不透明也成为ceo行动的常态。

根据美国企业法，ceo的责任首先由企业内部章程调整，没有明确的制度和行为规范。 在公司治理中，与欧洲企业不同，许多美国企业没有独立的监事会监督经理层，ceo的神秘主义经常成为管理不善和腐败的来源。

“乔布斯的健康状况保密在一定程度上可以降低苹果企业的风险。 ”。 彼得海宁说。

但是，事实证明ceo的神秘主义一般会产生反效果。 自2008年10月以来，乔布斯没有在公共场合出现，人们的推测和疑问也没有明确，苹果公司将来的命运成为投资者“过度关注”的问题，影响着投资者的投资选择。

“ceo的非公开行为可能有助于企业的利益维持，但这也是投资者权益的剥夺，隐藏着很多腐败因素。 ”。 海外外国语大学海外好处研究中心主任汪永对《中国信息周刊》说。

2001年前后美国ceo的退休狂潮至今记忆犹新。 由于管理上的理由，从2000年8月到2001年2月期间，平均每天有4名ceo下台。 美国安然企业倒台，世界电信企业的金融欺诈事件也给人们敲响了警钟，ceo的神秘主义有很多危险。 现在美国证监会对苹果董事会的调查也表示了这种担心。