免费WiFi近两年火了起来 谁能笑到最后？

本篇文章2888字，读完约7分钟

近两年来，免费wi-fi越来越受欢迎。尤其是2014年，英美烟草和360等互联网巨头纷纷进入市场。几天前，传统企业平安也宣布推出零门槛免费wi-fi。作为移动互联网的重要入口，免费wi-fi不仅能占领应用用户，还能树立企业品牌形象，成为战场。在判断免费wi-fi战争的趋势之前，我们必须首先了解两个问题:

首先，wi-fi商业化目前处于什么阶段？从目前的发展方向分析可以看出，wi-fi商业化可以分为四个阶段:传统网络部署、简单入口争议、o2o场景争议和用户大数据争议。传统的网络部署阶段已经过去，由电信运营商主导，已经形成了一定的规模。在过去的两年里，它一直处于简单的进入争议阶段，通过wi-fi或第三方广告开发用户是有利可图的。下一个发展是o2o场景争议，而wi-fi热点已经成为一个重要的o2o连接点，这也是互联网公司感兴趣的。对于用户来说，大数据的争议是一个遥远的问题。

第二，谁是参与wi-fi战争的玩家，处于什么位置？简单地说，有网络提供商和网络运营商。电信运营商是主要的网络提供商，一些第三方公司，如迈威迪，也致力于此。在网络运营商的角色中，它还包括电信运营商、互联网企业和传统企业巨头。在关于wi-fi的争论中，传统企业的参与者很少，他们的要求也相对简单。目前，他们只开发和服务用户。电信运营商和互联网巨头之间既有激烈的竞争，也有密切的合作。

在了解了这两个问题之后，我们将分析电信运营商和互联网巨头之间的免费wi-fi争议。

电信运营商有着深厚的内部实力，他们可以率先行动，成为互联网公司的合作伙伴

经过多年的运营，电信运营商与互联网巨头相比有一定的优势:

1.电信、中国移动和中国联通拥有巨大的用户优势。三大运营商拥有近13亿移动用户，人均拥有近一个电话号码，尤其是在二线城市，这些城市基本上使用电信运营商的网络。用户对电信运营商的网络质量有着高度的信任。基于网络用户群，电信运营商推出的wi-fi网络也受到信任和欢迎。

2.经过十几年的网络建设，三大电信运营商的wi-fi热点覆盖范围已经达到一定规模，部署了600多万个热点，可以说在很多城市都是触手可及，区域差异不大。可以说，目前中国的固网建设基本上是由电信运营商进行的。如果没有固定的网络基础，大多数wi-fi将是空.的一座城堡

然而，电信运营商的wi-fi运营一直不温不火，用户体验差，收入平平，这主要是由于相对陈旧的思维观念、机制约束和互联网基因的缺失。

面对互联网企业的冲击，电信运营商也做出了相应的改变。其中一个重要的策略是探索在免费wi-fi领域的新游戏方式。以六宝电信为例，免费wi-fi功能于2014年6月推出，覆盖了三大运营商的wi-fi热点。

与第三方热点相比，它覆盖面广，网络质量高，安全可靠；另一方面，与传统的运营商wi-fi相比，它需要繁琐的页面认证，具有更方便的体验，可以直接登录而无需认证。最大的创新在于创建了一个连接企业和用户的流量交易平台，整合了他们的需求和互动，形成了一个良好的盈利模式。

对于企业来说，在六粮宝的任务设置和游戏活动中，用户在完成任务和玩游戏的过程中，赚取了所需的流量货币，企业也达到了自我提升的目的，甚至以较低的成本获得了用户。对于用户来说，他们可以通过游戏的方式获得免费的流量货币，还可以通过三个网络交换网络流量或wi-fi时长，具有广泛的应用。

当然，电信运营商在运营免费wi-fi的过程中仍然有很多困难。成功取决于他们的电信实力。如果考虑最坏的情况，那就是电信运营商推出面向用户的运营，为互联网企业提供网络基础。即便如此，作为管道，电信运营商也是受益者。

互联网巨头正处于混乱状态，但盈利模式陷入困境，能否持续并大规模运营还有待观察

几家互联网巨头已经看到了wi-fi的进入价值，无论是将用户开发作为一个简单的进入争议，还是作为一个o2o的进入进入传统行业，所以他们一个接一个地布局。

1.去年9月，腾讯宣布与光音频网等10家国内商业wi-fi服务提供商建立安全wi-fi联盟，声称已覆盖1万多家超市、1.5万多家咖啡馆和3.5万多家餐厅，充分展示了商业wi-fi的意义，并致力于开放平台的建设。在智能硬件领域，有通用的wi-fi，基于wi-fi和其他网络的微信手机更具杀伤力。

2.阿里通信推出覆盖全国的免费wi-fi服务。1月23日，虚拟运营商阿里通信淘宝wi-fi应用正式上线。用户通过淘宝账户登录手机软件，可以免费使用包括三大运营商在内的中国600万个热点。每天免费上网1小时，这不足以兑换金币。有很多方法可以获得网络流量和交易。

3360在免费wi-fi中不算小。2014年9月，周宏？将360免费wi-fi项目列为最高级别:2014年的目标是成为行业第二名，2015年前三个月将成为第一名。其中，360名移动助理和360名移动警卫都被调整为免费wi-fi内容。

互联网公司覆盖的热点有一定的缺陷

百度、小米等。也有相关的布局，所以不会详细介绍。可见，互联网企业覆盖的热点基本上包括某些电信运营商网络和第三方提供的网络。虽然这些看起来很活泼，但它们有一些缺点。

首先，wi-fi有其自身的技术缺陷。中国移动业务支持系统部主任雨凝表示，wi-fi本身的技术缺陷逐渐暴露出来，非电信设备的质量和专业操作能力的缺乏使得问题更难解决。这将对wi-fi服务的质量造成一定的隐患。

其次，wi-fi的建设周期相对较长。E-road wi-fi相关人士向媒体透露，该公司在北京公交车上部署了免费wi-fi，并在初期使用了华为的网络设施。因为标准不统一，所以不能继续。现在，该公司转而使用Maipu的wi-fi设施，由于系统升级，该设施推迟了几年。互联网公司与一些第三方wi-fi提供商合作，无法保证覆盖进度和范围。

第三，互联网公司在wi-fi上的盈利模式还不成熟。强制性的屏幕播放和广告收入非常少，因此很难支付相关的运营成本。一位wi-fi运营商告诉《通信生活新闻》(Communication Life News)，免费wi-fi在应用上的推出才刚刚开始，只推出了少量内容，如信息，该应用仍处于规划阶段，用户数量也很少，因此谈论赚钱还为时过早。然而，英美烟草的目标不是赚钱，在探索o2o情景模式方面，它仍处于培养用户的初始阶段。然而，如果你盲目地投入资金，却无法实现大规模的运作，英美烟草很难将其升级为集团战略，最多只是几个小部门。

三个缺陷将使互联网巨头随时撤离，免费无线网络可能成为一个噱头。例如，《生活通讯》获悉，由于各种差异和进展缓慢，一家互联网巨头的免费wi-fi项目已经暂停。

对于传统企业的进入，威胁并不大。万达早些时候推出了免费wi-fi，但一直停留在本地化服务阶段。它对空在现场的争论有一定的想象，但它不是他们发展的焦点。平安在中国已经取得了很大的进步，但是目前的投资仅仅是用来开发客户和为客户提供更多的增值服务。长期目标是收集和分析用户数据，以便更好地发展互联网金融。它能否在未来的大数据竞争中占据一席之地还有待观察。