微信朋友圈信息流广告 腾讯尚未开采的百亿金矿

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阿里巴巴的上市在一定程度上抑制了腾讯的股价。中国经济增长放缓和游戏市场放缓也让一些投资者担心腾讯的未来。自2014年11月134.90港元的高点以来，腾讯股价已回调逾10%。未来的表现能支撑当前的股价吗？

目前，微信用户数量已超过6.5亿，每月活跃用户超过4.7亿。微信的朋友圈已经成为中国事实上的facebook分享平台。数百亿的黄金和滚动的石油埋藏在朋友圈之下，这是腾讯尚未开发的巨大财富。

根据facebook第三季度的季度报告，广告收入为29.6亿美元，其中手机广告占66%(约19.5亿美元)，手机业务每月活跃用户为11.2亿。第三季度，每个移动用户的平均收入约为1.74美元，预计全年收入接近7美元。Newsfeed广告是facebook最重要和最有价值的移动广告产品。

假设微信用户的广告价值是facebook的一半，每个用户每年可以带来3.5美元的广告价值，而微信4.7亿月活跃用户每年可以带来近16亿美元(超过100亿元人民币)的广告收入。如果腾讯推出朋友圈信息流广告产品，它将成为cmnet广告的爆炸性产品，深刻改变中国互联网广告的格局，并大幅提高其股价。

另一方面，如果微信推出信息流广告，可能会对新浪微博产生很大影响。微信很粘，占用用户的时间，远远超过新浪微博。广告主肯定会削减新浪微博的广告预算，转而使用微信信息流广告。2015年对新浪微博来说也是至关重要的一年。

信息流广告不是创新产品。脸书/推特/新浪微博都有相关产品。微信的商业化进展缓慢，因为腾讯担心影响用户体验，不愿意把朋友圈变成广告圈。facebook信息流广告的实践表明，用户体验和商业化之间存在平衡。微信的信息流广告系统利用先进的内容匹配技术，可以将手机广告转化为有用的信息。

想象一下:当一个熟人在朋友圈子里公开食物信息流时，这家餐馆的广告就出现了；当一个朋友在阳光下跑步时，运动鞋的广告出现了；当一个朋友写电影评论时，出现了一个电影票的广告...微信之父张小龙曾多次强调，“我们希望鼓励有价值的服务。”

微信朋友圈推出信息流广告不是任何人的意志转移，而是资本的意志。黄金开采的日子一定会到来。

作者:@硅谷猎头汤姆·张(张琦)，硅谷资深人力资源和人才招聘专家，特斯拉汽车亚太区高级人才顾问。新浪微博@硅谷猎头微博/you ire联系邮箱:tom.qzhang@gmail

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