格力为何非要做出一款手机？

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3月18日，格力董事长董明珠在深圳出席会议时，主动曝光了一款印有格力标志的手机。那么，格力是打算长期生产手机还是一时兴起？制作手机的背后你想达到什么目的？让我们解释一下:

格力手机:成功的营销

很多互联网从业者应该能够感受到，自从去年董明珠和雷军之间的10亿赌博游戏开始以来，互联网行业关于格力和董明珠的消息越来越多，话题也越来越广。甚至很多话题都是董明珠在接受媒体采访时挑起的。比如，董明珠之前说过:小米用两个骗子买了美国的股票。例如，最近，格力在制造手机方面肯定超过了小米，用户在三年内不需要更换手机。这些话题无疑是非常爆炸性和广泛传播的。许多媒体和用户主动把这些话题当作笑话来传播，但他们不知道这正是董姐姐想要的。

事实上，这可能是董明珠的营销策略。在与雷军的赌博游戏中，格力成功地与互联网品牌小米建立了联系，使其与传统家电品牌格力建立了联系，并顺便提高了格力在互联网用户中的人气。在董大姐话题的指引下，小米作为市场上最具争议和最热门的手机制造商，也成为了格力品牌传播之路的垫脚石。

此外，从曝光的照片来看，这款手机没有什么特别之处，甚至从外观上看，它与小米非常相似。这使得国内媒体似乎找到了另一个令人兴奋的点，而董明珠进入智能手机行业将在一段时间内成为人们津津乐道的话题。在这个时候，你还觉得董大姐傻吗？

回头看看董明珠和雷军之间的10亿赌博游戏，然后踩着小米做主题营销，今天正式曝光格力手机。董大姐的众多大戏成功地赢得了媒体的关注，完成了一场精彩的主题营销。在这个沟通过程中，格力几乎没有花任何营销费用，只是借助领导的个人表现获得了如此多的关注。董灿修女被描述为一步一步制定战略，实现自己的营销目标。

针对智能家居，手机市场面临巨大挑战

然而，尽管董大姐的手机准备在早期的营销炒作中是巧妙的，格力的手机挑战显然是巨大的。

众所周知，目前智能手机替代的热潮已经过去。早在2010年到2013年，大量用户的功能机器已经过渡到智能手机。这个时期相当于智能手机的台风港。小米手机在市场营销方面独一无二，让小米手机飞起来的应该是不断变化的机器的繁荣。近年来，大量用户用智能手机取代功能手机，用高端智能手机取代低端智能手机。

进入2014年后，移动互联网发展进入高潮阶段，智能手机市场逐渐成熟。华为、小米、联想、中兴等厂商牢牢占据销售前沿，后来者进入市场的机会不多。这也是360与酷派联手后资本市场不乐观的主要原因。因此，仅从智能手机的角度来看，机会并不那么大。

然后，问题就来了。既然前面的路如此危险，为什么董明珠要坚持推出格力品牌手机？显然，董姐姐并不笨。众所周知，对大多数人来说，智能手机不再是手机，而是更像是随身携带的人体器官。在即将到来的物联网智能家居时代，智能手机将成为连接各种家用电器的平台，首先取代各种家用电器的遥控器和显示屏，让人们时刻关注各种家用电器的运行状态，实现可视化遥控。对于传统家电制造商格力来说，推出智能手机绝对不是为了激怒雷军，也不是为了赌博，而是为了防御和布局。从这个角度来看，格力的手机只能被解释为醉酒。

此外，董姐之所以敢如此任性妄为，也可能是因为她强大的线下渠道。据公开信息，格力在中国拥有3万家独家直销店，这些线下渠道无疑将帮助格力销售手机。然而，作为手机制造商的新手，格力手机可能不像格力空那样掌握核心技术，它们更有可能是OEM和OEM。正如一位媒体同事所说:在深圳这个神奇的地方，在背面雕刻一个格力标志需要几分钟。