虚拟现实创业潮来袭：多久才能看到春天？

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虚拟现实(vr)，一个公众眼中的陌生领域，又开始火了。

根据美国数据分析公司superdata发布的报告，2014年，对从事虚拟现实和增强现实(ar)业务及相关项目的公司投资了26亿美元。

尽管facebook、三星、微软、谷歌、索尼等国际巨头已经在这一领域展开布局，但世界各地已经涌现出大量虚拟现实初创企业，中国也不例外。

似乎在facebook以20亿美元收购虚拟现实设备制造商oculus的那晚，这个被视为下一代计算平台的领域，已经成为主要互联网公司必杀的新战场。只是现在他们忙于部署，他们之间的战斗并不那么激烈。

什么是虚拟现实？

对于许多没有接触过虚拟现实的人来说，这个词听起来不真实，他们不知道它能做什么。

简而言之，虚拟现实就是利用计算机模拟来创建一个三维的空虚拟世界，为用户提供视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户能够身临其境。

虚拟现实技术再次火起来的原因是，在20世纪90年代，一批游戏公司掀起了一股虚拟现实设备的浪潮，但由于设备本身和行业的限制以及过高的价格，虚拟现实的浪潮最终失败了。

在286计算机时代，虚拟现实技术已经存在。然而，受当时计算能力和设备的影响，这一领域一直默默无闻，长期以来在消费领域没有取得任何成就。应用场景大多在企业市场，规模很小。

如今，随着计算机芯片计算能力的快速发展和移动智能终端的普及，虚拟现实领域似乎迎来了一个重要的转折点。

该领域最著名的产品是头戴式显示头盔，大致可分为pc vr和移动vr。在个人电脑方面，oculus rift、Antvision Header和ucglasses均有代表，而在手机方面，谷歌纸板、三星虚拟现实和暴风镜均有代表。

此外，公司还涉足内容制作、应用开发、影视制作、游戏开发、外围设备等领域，正在逐步形成完整的生态链。

大企业忙于布局，小企业忙于挖坑

最新消息显示，谷歌正在秘密开发虚拟现实安卓系统。尽管谷歌不承认，但《华尔街日报》报道称，数十名谷歌工程师和其他员工参与了该项目。

据知情人士透露，在Facebook以20亿美元收购虚拟现实设备制造商oculus后，谷歌开始组建团队。facebook首席执行官扎克伯格表示，虚拟现实也是未来十年互联网的下一波浪潮。他说，oculus vr将被建成一个虚拟现实平台，并应用于生活中的许多场景。

微软今年1月发布了虚拟现实技术全息图及其相应的设备全息透镜。微软在推广方面不遗余力。全息图api将被安装到所有windows 10系统中，微软将把xbox游戏移植到全息透镜虚拟现实耳机中。

此外，索尼宣布ps4游戏机虚拟现实耳机项目morpheus，htc与游戏公司合作推出htc vive头盔，三星与oculus rift合作推出gear vr头盔。

这一轮国际巨头的布局在今年差不多完成了，看起来他们有同样的意图抢占入口，建立自己的商业平台。

这些巨头没有吓到热情的企业家，而是在一定程度上增强了他们对虚拟现实技术的信心。最近，围绕虚拟现实产业链，各子行业涌现出大量企业家。在企业家聚集的中关村，一个围绕虚拟现实的特殊公园也大张旗鼓地开放了。

在国内虚拟现实市场，不同类型的公司正在切入不同的虚拟现实领域。在游戏领域，除了游戏开发商如完美世界宣布开发虚拟现实游戏之外，大量的创业团队如监管、尼比路和银河娱乐也在跟进；在内容分发领域，有产品，如风暴镜应用和梦想虚拟现实助理；在外围设备领域，还出现了virtuix公司生产的全体感跑步机、蚂蚁视觉体感枪和诺艺腾公司生产的全身动作捕捉设备。

在国内外，虚拟现实产业链正迎来一个新的繁荣时期。

机遇和挑战

不了解虚拟现实的人通常担心虚拟现实是否会成为另一个长期烧钱、看不到利润点的领域。这种担心是可以理解的，因为到目前为止，虚拟现实技术还没有在任何市场上广泛使用。

然而，好的想法正在一点一点地被挖掘出来。

脸书最近的计划可能会消除你对虚拟现实的一些偏见。收购oculus rift后，facebook正在考虑改变人们在体育上的消费方式。

体育比赛中的人行道座位通常很贵。例如，在nba总决赛中，一个座位可以卖到30，000美元。Oculus rift和其他虚拟现实制造商正在开发一种可以创造无限座位的技术，这样体育供应商就可以销售无限座位。

当然，这些座位的价格不会像现场直播门票那么高，可能只是现场直播门票价格的1%，这可能会鼓励数百人花一些钱去感受一场身临其境的比赛。

从理论上讲，虚拟健身房可以容纳的人数是无限的，商业前景也是富有想象力的。

由国内制造商太阳系传媒公司建造的wasai虚拟现实体验厅也是一个有趣的盈利模式探索。这种类似于网吧的模式与网吧的唯一区别在于，用户付费体验虚拟现实内容，如电影和游戏。

此外，在商业领域，如军事、医疗、航空航天、教育等领域，对虚拟现实技术的需求一直存在并不断增长。

然而，与机遇相比，这一领域的挑战更加严峻。

以头盔引起的晕动病和视觉疲劳为例，几乎所有头盔制造商都有内置的过山车。根据许多虚拟现实头盔的经验，在这个过程中的呕吐和眩晕还没有得到很好的解决。这个问题也存在于游戏体验中，强烈的眩晕会导致使用时间的显著减少。

据暴风镜统计，目前其用户使用时间为6.5分钟。用户使用时间短是整个行业面临的一个问题，也是批评者怀疑虚拟现实是一个虚假命题的一个论据。

oculus首席技术官John carmack曾指出，他们最担心的是未经抛光的vr产品会让用户感到不适。如果用户实际上没有感受到产品的预期魅力，他们以前的高期望将很快消失。

去年成立的虚拟现实游戏开发团队田舍游戏的一名工作人员告诉新浪科技，进入虚拟现实领域完全是出于对其未来巨大发展潜力的乐观。我们相信，虚拟现实将取代pc和手机，成为未来人们日常生活和信息交互的一个非常重要的窗口。

但是他们也有很大的恐惧。这些企业家担心，在市场的早期阶段，用户会因为无法获得虚拟现实体验而放弃购买意愿，甚至会因为体验到糟糕的虚拟现实而留下不好的第一印象，这使得这个市场很难重新培育。

虚拟现实最期待的是杀手级应用的出现，就像智能手机上的水果忍者和愤怒的小鸟。暴风镜首席执行官冯欣告诉新浪科技，用户培训需要很长时间，如果有杀手级应用，它将迅速普及。他预测虚拟现实产业的爆发将在两年内实现。

除了不令人满意的体验，虚拟现实仍然有硬件限制。以一家外国公司开发的应用程序paul mccartney为例。该应用程序包含3分钟的现场音乐会体验。使用专为拍摄虚拟现实场景而设计的球形摄像机拍摄后，1080p格式占据了超过500米的空空间，只有高端智能手机才能流畅播放。这就对带宽和手机性能提出了更高的要求。

更值得注意的是，虚拟现实行业目前缺乏统一的标准。尽管谷歌打算在虚拟现实领域再造一个统一的系统平台，但推出日期和其他企业是否会购买仍不得而知。不同的标准和不同的接口实际上对开发者来说是一个巨大的门槛。一旦他们选择了错误的技术方向，后果可能会非常严重。

目前，巨人不断加入虚拟现实市场，初创企业不断获得融资。在此期间，巨人和初创企业之间将会发生混战，内容和硬件将会结合在一起。虚拟现实已经成为全球企业的下一个战场，但目前它们仍处于封闭和备战状态。

虽然大企业抢占入口的行为让我们嗅到了一丝火药味，正如每一场战争背后都有一个真实的目的一样，虚拟现实的战争首先是培育市场，吸引公众的注意力。显然，这也是一个非常痛苦的过程。在虚拟现实出现之前，许多硬件和软件公司可能已经倒闭。

与企业家的对话

在对虚拟现实的深刻理解中，新浪科技与许多企业家进行了交谈。作为一个新的领域，中国出现了一批以模仿国外产品为主的企业，但是核心竞争力的缺乏导致了这些企业很快被淘汰。中国也有不错的初创企业，也有第二次创业的企业家，比如冯欣创办的暴风镜公司。

对于创业来说，如果你不尝试，你甚至没有失败的机会。新浪科技在与企业家沟通时发现，与20年前的创业浪潮不同，这次创业浪潮在定位和分工上更清晰、更理性。

以下是与企业家对话的一些摘录:

风暴镜

新浪科技:行业中像暴风镜这样的头盔有哪些形式？

暴风女冯欣:我认为它可以分为三种模式。一个是oculus，头盔上有一个屏幕。计算都在电脑上，需要连接。然而，虚拟现实的最大价值需要被移动，但是连接限制了动作，这本身就是一个悖论。我认为他会逐渐放弃这种模式，因为当他们开始这么做的时候，智能手机还不流行。

第二种型号是暴风镜，它可以插入智能手机，这将降低成本，但也有一些问题，如头盔的重量。

第三是自带计算设备，比如索尼头盔。这种型号的体验会更好，但价格会更高。

你对国内外虚拟现实市场有什么看法？

冯欣，《风暴》:每个人都需要找到一个突破点。我认为，国内公司创业爆炸的可能性非常低。相反，传统游戏开发公司有更多的机会。在国外，大公司正在这么做，小公司将被吃掉。美国邻近公司和内容公司的成功概率相对较高。

我认为理想的爆炸点是大大小小的，一个小游戏可以最大化全景的体验。

此外，我认为全动态视频将是一个更好的切入点。例如，登上月球后，宇航员将带着摄像设备绕月球行走，这将吸引世界上大多数人去看它。这是由内容决定的，我认为2015年在数量和质量上爆炸的可能性更高。

新浪科技:如何安排暴风镜？

暴风女冯欣:我们会投资一些生产外围设备和技术的公司，也会投资游戏平台。我们将为内容团队选择合作和支持。此外，我们还在准备虚拟现实领域的基金，主要投资于一些内容公司。

新浪科技:风暴镜在2015年会做什么？

暴风女冯欣:我们最大的目标是成为一个平台，力争在六个月内将用户群培养到数百万。现在我们有21万用户。

另外，我们也在考虑线下体验，具体形式还没有成型。因为目前最大的问题是用户不知道什么是虚拟现实。

我们将在100天内继续更新软件和硬件。下一代的暴风镜将会提高沉浸感，比如去掉当前图片中的框架，使镜子更轻。

我认为这个行业不会持续超过两年。这东西就在眼前。我认为英美烟草将会在2016年前上市，而暴风镜报选择独立的原因是它在未来会有融资计划。

创业团队有着非凡的眼光

新浪科技:请简单介绍一下你的团队。

非凡愿景:我们目前正在探索虚拟现实的内容方向，比如游戏，但不仅仅是游戏。我们生产了一种产品“单木桥”。我们目前的团队有四个人，他们在14年中获得了一些资金。

新浪科技:你为什么想做虚拟现实？

非凡的愿景:我们非常喜欢虚拟现实，想做点什么，有能力做点什么，所以我们不用多想就能做。后来，我发现我最喜欢的东西可以变成我自己的工作，所以最好认真做好。

新浪科技:你认为企业家最重要的是什么？

非凡的幻觉:我认为经验是核心。如果我们不从经验开始，我们可能只会让第一波早期采用者购买它。当人们尝试，失望，认为虚拟现实太多或误解了这个概念，他们可能已经毁了他们的未来。从游戏内容来看，角色的比例、身高、移动速度、场景大小、交互方式甚至场景颜色等等，这些因素都会从根本上影响用户的体验。

新浪科技:你对虚拟现实有什么期望？

非凡的幻觉:虚拟现实是一个机会，它可以与各种行业相结合，轻松跨越时间和空.的维度当虚拟现实技术飞速发展时，你所做的一切都是一个从0到1的过程，就像创造一个新的世界，这是非常令人愉快的。

创业团队

新浪科技:请简单介绍一下你的团队。

奈德:我们正在开发一种头戴式显示器，模拟imax影院的视听效果。我们的团队目前有七个人。该公司成立于2015年2月。该项目始于去年5月，尚未考虑融资。

新浪科技:你认为硬件市场现在是什么样的状态？

奈德:目前，中国市场上有一个有趣的现象:大量游戏工程师想进入虚拟现实开发领域，但面对少数虚拟现实平台用户，他们犹豫不决；另一方面，硬件公司希望大量游戏开发商将进入虚拟现实内容和应用的开发，以便用户能够获得更多的体验。

但是，硬件产品给用户的感觉还处于起步阶段和不成熟阶段，包括头晕等问题，导致了叫好不叫卖的市场现象。在我看来，虚拟现实设备不应该是现在的样子。肯定会有更好的硬件解决方案。

新浪科技:你有什么困惑和担心吗？

奈德:目前，巨头们不断加入虚拟现实市场，初创企业也不断获得融资。在此期间，巨头和初创企业之间将会发生混战或洗牌，内容和硬件将会停滞不前。这个过程很痛苦，估计要花2年左右的时间。令人担忧的是，许多硬件和软件公司将在此期间死亡。

有时我们对自己选择的方向感到困惑，因为我们只能选择一个方向进行资源有限的深度作业。如果我们一开始就选择虚拟现实，我们将直接面对与巨人的竞争。

田舍创意团队

新浪科技:请简单介绍一下你的团队。

田舍:我们是去年成立的虚拟现实游戏开发团队。现在我们专注于虚拟现实游戏内容的开发，已经完成天使轮融资。

新浪科技:你有什么优势？为什么要输入虚拟现实字段？

田舍:我们团队的优势在于丰富的3d游戏开发经验。此外，我们通过自己开发的演示做了大量工作来测试最终用户的需求和关注点。2014年，chinajoy接待了1200名体验者，让他们在四天内体验我们自己的演示。

进入虚拟现实领域完全是因为它在未来的巨大发展潜力。我们相信，虚拟现实将取代pc和手机，成为未来人们日常生活和信息交互的一个非常重要的窗口。

新浪科技:现在虚拟现实领域有很多创业公司。你认为什么样的企业会被淘汰？

田舍:虚拟现实领域的硬件将首先进入战国时代。在产品和运营方面缺乏亮点和优势的硬件团队将被市场挤压。在内容开发的早期阶段，竞争是创造力和执行力。在虚拟现实用户数达到数千万之前，内容开发和创业团队将有空发挥他们的创造力，从而扩大自己的品牌，培养自己的用户群。

新浪科技:你未来期待什么，害怕什么？

田舍:我们希望与虚拟现实相关的可穿戴硬件会更好更便宜，这样虚拟现实就能真正进入千家万户，成为一个与移动终端相当的大平台。

我们最大的担心是用户没有机会真正接触到良好的虚拟现实体验。虚拟现实体验无法用语言来描述，沉浸的魔力也无法用数据来定量分析。如果在市场的早期阶段，用户因为无法获得虚拟现实体验而放弃购买意向，甚至因为体验到糟糕的虚拟现实而留下不好的第一印象，那么这个市场将很难重新培育。