四季度下滑近3成 你造三星其实不靠手机也能赚钱吗

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1月29日，三星发布了2014年第四季度的报告。由于来自苹果大屏幕手机的竞争，该公司第四季度净利润下降了27%。然而，由于零部件业务的良好表现和高端手机销售的反弹，该公司的表现仍略好于分析师的预测。

三星去年第四季度实现净利润5.3万亿韩元(49亿美元)，低于2013年同期的7.3万亿韩元。与前一季度的4.2万亿韩元相比，这也高于分析师预期的4.4万亿韩元。

进入2014年后，三星表现不佳。三星有什么问题？它还有机会吗？

中国手机和苹果的两端都受到了攻击，这煽动了三星的主导地位

三星历史悠久，从一开始就没有利润。让我们从这一轮三星电子的高潮开始。三星消费电子产品的高潮始于2010年。随着iphone的出现，消费电子产品进入了一个新时代，开辟了一个全新的市场。

然而，前巨头诺基亚反应缓慢，而苹果当时还太小，在空.有巨大的市场此时，三星已经由几十年的积累如雨后春笋般涌现出来，从高端cpu、内存、闪存、屏幕、相机、cmos、低端电池、塑料外壳几乎应有尽有，三星可以生产出什么可以用在手机上。这是由于三星自20世纪70年代以来多年来在微电子制造领域的投资和技术积累。三星的半导体、显示器和光学都有十年的历史，在智能手机时代积累了很多。

在产品路线的选择上，三星的风格是用日期而不是日期打三杆。在2009年的操作系统选择中，三星选择了palm os、wm、安卓、linux、塞班和它自己的bada。最后，市场证明安卓是最受欢迎的，所以三星努力开发安卓。

在屏幕尺寸的选择上，三星从未放弃2.4英寸到10.1英寸，任何尺寸的移动设备都使note大屏幕系列获得了成功。

直到2012年，三星一直是安卓手机之王。诺基亚在走下坡路，苹果增长不够快，国内手机制造商尚未崛起，只有三星一家。2013年和2014年，随着产业链的成熟，中国制造商已经能够生产出与三星旗舰产品相当的产品，智能手机的受欢迎程度达到了一个平台，三星开始遇到麻烦。尽管三星的市场份额仍然是第一，但中国制造商已经开始瓜分三星的市场份额。

2014年9月，苹果发布了在市场上受到压制的iphone 6和6 plus，对高端大屏幕转移的需求已经释放。2014年第四季度，iphone销量飙升了46%，这个市场以前只是由三星主导，每个人都在挖三星的墙角。

三星的it和移动部门，也就是galaxy系列手机的所在地，在本季度实现了1.96万亿韩元的运营利润，不到2013年同期5.47万亿韩元的一半。尽管略好于第三季度的1.75万亿韩元，但考虑到圣诞节和黑色星期五是第四季度传统的销售旺季，这个数字不能证明智能手机业务已经停止了下滑趋势。

三星在声明中表示:“2015年，由于欧元区经济放缓以及新兴国家面临的金融风险，全球商业环境的不确定性可能进一步加剧。”中国廉价手机竞争对手和苹果的增长是三星陷入困境的主要原因。

三星自己也承认受到了苹果和中国制造商的攻击，其手机在未来很长一段时间内将会越来越差。

利用技术占据产业链的上游，手机不赚取其他利润

与手机部门相比，三星半导体部门的利润达到2.7万亿韩元，为四年来最高，这帮助三星从第三季度运营利润下降60%的局面中恢复过来。

正如我们之前所说的，三星是经过几十年的积累发展起来的，几乎做了从高端cpu、内存、闪存、屏幕、相机、cmos、低端电池到塑料外壳的所有事情。这些东西中的许多已经被用于其他品牌的手机。

苹果是三星最大的敌人，但现在苹果无法在很长一段时间内完全摆脱三星，其处理器直到去年才从三星转移到TSMC。大多数中国制造商离不开三星的内存和闪存。刚刚发布的魅族蓝色手机的cmos是三星的。

三星实际上占据了上游产业链。无论你买华为、小米、联想、vvio、oppo还是魅族手机，都有三星的组件在里面。三星可以从中赚钱。

即使三星手机的市场份额缩水，三星半导体也能从智能手机的增长中受益，这意味着东方不亮，西方亮。

大型企业的模式不是暂时的兴衰，而是一种长期的考虑

三星电子成立于1969年，其产品开始是冰箱和洗衣机，这些产品现在仍然可以买到，并且拥有很好的市场份额。三星涉足许多行业，从房地产到金融和保险，从战斗机到装甲车。三星电子只是三星的一部分，智能手机只是三星电子的一部分。

三星在制造智能手机方面的成功只是两三年的事情，从辉煌走向衰落只是去年的事情。这种局部的短期涨跌对三星整体没有重大影响。未来市场份额将逐渐缩小，达到稳定的市场份额，这是三星完全可以接受的。

智能手机行业近年来迅速崛起，然后以微薄的利润进入收缩期。这种事情三星已经在家电行业和电脑行业看到了，不会因为正常的扩张和收缩而丢失。

大企业要放眼未来，进行战略布局，在下一波浪潮中抢占先机。

日前，笔者参加世界电动汽车大会时，意外得知三星动力电池正在中国市场低价倾销，亏本时需要分得一杯羹，以打压国内电池厂商，并给出未来布局。这是大型企业的模式。

三星的财务报告并不乐观，智能手机将在未来很长一段时间内继续下滑，但对三星来说，这只是前进道路上的一个小浪潮。击败三星还为时过早。