苹果加快在华开店应对小米挑战

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凭借低成本在线销售战略迅速崛起的小米公司，已成为全球第三大智能手机制造商。苹果决定避开自己的优势，将重点转向在中国开设线下商店，以充分利用其在高端手机领域的优势。

这家美国公司刚刚发布了季度业绩，超出了华尔街的预测。iphone销量在美国假期创下新高，在中国销量飙升70%，这使得苹果本季度的利润达到历史最高水平。

一年前，批评者质疑苹果为什么不推出更便宜的手机来吸引注重价格的小米和三星用户。凭借在中国和巴西等新兴市场的出色表现，苹果对这些问题做出了强烈回应。

媒体网站stratechery的分析师本汤普森(Ben Thompson)表示:“从长远来看，小米对苹果的威胁要大于三星和其他公司。”不过，苹果的竞争战略是进一步将其与小米区别开来，而不是试图直接与小米的低价市场竞争。”

相反，苹果计划到2016年在中国增加大约20家新零售店。这些商店可能位于繁华地区，毗邻香奈儿和爱马仕等奢侈品牌。

对苹果来说，实体店可以帮助公司保持从产品到店内服务甚至包装的高品位形象，这样它就可以设定比竞争对手高得多的价格，这对苹果获得令人羡慕的利润of/きだよ 0非常重要。

江苏省24岁的公务员石新超(音译)表示:“如果苹果产品只能在网上购买，用户体验将不会像现在这样，人们可能会不太愿意购买。”毕竟，这种产品太贵了。”

接下来是什么？

恐怕很难复制苹果这个季度的飞速发展——他们在2013年底推出了大屏幕iphone，并与电信运营商中国移动合作，但却取得了去年的巨大成就。

canalys中国研究部主任妮可·彭(Nicole Peng)说:“人们期待iphone的大屏幕已经很久了。”苹果以前无法满足这种累积的需求。”

根据canalys的数据，从2014年10月到12月，苹果在中国的出货量超过了所有其他智能手机制造商，首次成为中国销量最高的手机品牌。

然而，一些观察人士开始问，苹果在中国快速发展的下一个驱动力是什么。它将如何应对小米的长期挑战？

本月早些时候，小米推出了小米手机，挑战iphone 6 plus的市场地位。这款手机的16g版售价仅为2299元，几乎是后者的三分之一。

这家中国公司三年前才开始销售手机，并开始涉足其他个人和家庭设备，这些设备将与小米手机兼容，这将有助于它留住用户。

高德纳研究公司(Gartner Research)的分析师吕春光表示:“这一策略可以帮助小米锁定用户群，防止他们转向苹果等其他品牌。小米用户大多是收入相对较低的年轻人。”

“大屏幕给苹果带来了核心竞争力，但是大屏幕背后是什么呢？这正是我们需要解决的问题。”