这则刷屏的微信朋友圈广告 透露了哪些机制？

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今天早上，当我打开我的朋友圈时，数百条评论被放在醒目的全黑内容下。无意中称赞了一番后，我不断被提醒，朋友们争相告诉对方:微信朋友圈的广告来了。虽然前一段时间，资本市场和行业人士都在密切关注微信发布的广告业务，但当广告业务上线后，大家的反应多少有些出乎意料。

我上周写了一篇关于微信广告的预测，它正在一步步成为现实，所以让我们来详细看看微信广告到底有什么。

发布功能

从今天发布的特性来看:

1.微信广告是朋友圈反馈信息流的广告。它的总体风格类似于qzonefeeds和facebook信息流，但也有一些不同。这可能是第一次采用多重图片拼图的效果，更类似于用户原始内容的形式。

2.用一个公共号码作为主体发送此内容，默认情况下这可能不被关注。

3.信息流中广告的第一次显示被插入到信息流的第五条中。经过实际测试，如果你的朋友圈里没有五个更新，就不会显示出来(这是个好主意)。

4.它可以被封锁。如果没有被阻止，该广告可以一直显示，并随着新生成的内容一起消失。

5.如果你参与互动，比如表扬和评论，它会和原来的内容一样。之后，你的朋友参与的内容(表扬和评论)会被通知给你(它会被放大)。

6.广告应同时支持单幅图片和组图、文字和链接(细节)。详情可在独立的h5页面上分享。根据可靠的消息来源，这项功能需要额外的费用。

微信团队在想什么？

从微信第一天的测试广告(几个俚语)中，可以看到的问题包括:

1.关注一线和二线城市。从21日上午开始，腾讯内部员工或部分白名单的流量将会增加，然后深圳用户和行业用户的流量将会变灰(这里的顺序不确定)。北京、上海和成都的用户实际上会在中午看到大面积的广告，但预计三线城市的用户今天不会大面积曝光(只是明天的广告预热)。

2.“他无处不在，你无处可藏”，这显示了腾讯在微信朋友圈做广告的决心。不可能给你一个会员去屏蔽广告，第五个反馈应该是强制展示。

3.“不是他讨厌，而是他不了解你”，这意味着我们应该根据用户的肖像进行深度定位。微信有很多数据，比如你的lbs、你的订阅、你的阅读、你玩的游戏、你的支付行为等等。，这将成为微信面向你的数据的一部分。

4.“我们正试图做出一些改变”。在实验中，微信希望广告会很高，不会导致用户反弹。同时，根据你的肖像，它会给你一些可能感兴趣的东西。正式来说，微信希望广告能够传播开来。从用户评论和赞扬的互动热情来看，这是可能的。另外，据说共享功能是额外收取20%的费用(这太贵了)。

第一批高个子顾客

通过广告商和微信团队进一步了解到的其他信息:

1.第一批客户，即22日的客户可能包括vivo、oppo、宝马、福特和克莱斯勒。汽车和数码是第一批品牌客户，但vivo和oppo与第一批并不相称。我们继续期待其他高端品牌，比如微信自己宣称的保时捷、大众、可口可乐和联合利华。

2.合作门槛为500万元，框架合同，核心城市定位为140元人民币。这个价格非常霸道，与我之前的预测一致。

3.内容要求，创造力是非常重要的选择标准。这一标准是由微信领导者决定的。据说选择的首选是高科技(汽车，3c)和奋斗的梦想(成功的奋斗，感动中国)。我不知道体内属于哪一种。

4.分享和介绍需要额外收费。

最后，抛出两个问题:

1.今天早上，公关说腾讯已经为微信朋友圈定位了每年100亿元。我非常怀疑这个数字。如果按照cpm收费，高价值的流量非常重要。此前，有消息称，平均而言，cpm在40元，2亿用户被曝光，即使高估，900万元一天的收入将是33亿元一年，品牌广告商不能支持365天没有死胡同。当然，如果未来效果广告和应用程序分发都连接起来，就有可能实现每年超过50亿的容量。然而，在2015年，微信朋友很难达到这个水平，大约30亿的规模更可信。

2.从早期用户的热情和微信对提案材料的重视来看，微信团队非常希望朋友圈的广告能成为朋友圈的真正标题和大众讨论的热点。另一方面，用户评论的热情也可能伤害到一些品牌的投放效果(口碑是一把双刃剑)，更不用说下午这则广告中的评论已经变成了广告贴纸。简而言之，拦河坝是有风险的，创造力应该谨慎。

这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场

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