小米note：在错误的时间推出的错误机型

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小米最终推出了一款价格超过1999元的机型。在1月15日的新闻发布会上，小米正式发布了小米说明。16g的低端版本为2299元，64g的增强型版本为2799元，高端版本超过3000元至3299元。众所周知，3000元是国产智能手机的最高价格，这与原来小米和红米系列的低价形成了鲜明的对比。

觊觎高端市场是所有智能手机品牌的梦想，尤其是许多国内智能手机品牌。毫无疑问，小米也不例外。事实上，许多国内手机品牌，如魅族、华为和哈默，都曾在高端市场发挥过实力。除了华为mate7和vivo x5等少数机型，它们都被国内手机之间的价格混战拉回了低端市场，这让它们很难脱身。有趣的是，小米自己就是这场无休止价格战的始作俑者。

小米发布高端品牌的时机尚不成熟

高端手机之所以被消费者认可，是因为它们有以下两个因素:品牌核心价值的体现和产品本身的卓越性能。两者都至少满足其中一个，当然最好都满足。目前，消费者认可的高端手机品牌基本上都是苹果、三星等国际大品牌，他们的手机之所以被市场广泛认可，只是因为他们同时拥有两大要素。

回来看看小米这次发布的笔记是否有这两个因素。

首先，从品牌上看，小米始终注重性价比，迎合大众消费的特点，在消费者心目中牢固树立了低端品牌形象。从2000元以下的低端市场到3000元以上的高端市场，相当于李霞突然推出一款15万元的汽车，并宣布从现在开始进入高端市场。在消费者心目中被视为低端品牌的小米，无法为小米手机的高售价提供足够的品牌溢出支持。

当然，如果品牌暂时不能给人力量，它可以通过产品本身的出色表现来弥补。遗憾的是，与之前的老款相比，小米手机在设计上有所突破，但在功能创新上缺乏亮点。难怪一些网民说，在2015年，他们甚至没有指纹识别或nfc。你怎么能说高端呢？即使在一直引以为豪的配置中，也没什么可说的。除了最高端的那款，名副其实的口号是“热到底”，其他两款小米手机与现有的小米4以及市场上很多售价不到2000元的竞争产品相比，并没有突出的优势，但它们的价格要高得多。

从这个角度来看，小米手机不具备品牌价值和产品性能的优势，小米希望它能成为进入高端手机行列的利器，但这是不可能的。

小米5，实际上？

有趣的是，人们惊讶地发现，小米5的说明上赫然印着小米的说明。在小米的产品电路图中，小米笔记本似乎最初被定位为小米4的升级产品。然而，由于小米最高管理层观念的改变，重印说明书为时已晚，因为为了突破高端市场，说明书被临时更名。可惜:“蜀无大将，廖化为先锋。”小米手记可以说是在错误的时间(准备不足)仓促推出的错误模式(模式一点也不令人惊讶)。这款手机很难担当重任，市场前景不容乐观。

如果小米的这张纸条失败，不仅会大大推迟小米进入高端手机市场，还会让消费者强化小米手机又是低端品牌的固有心态，这将对小米的品牌转型造成无法估量的损害。小米笔记本的仓促推出可以说是过于仓促。

当然，小米不再是当年的主角，而是真正的既得利益者。随着空日益增长的市场份额越来越有限，及时跳出价格战的思维，开发利润丰厚的高端手机市场，的确是品牌战略转变的必然之举。这一战略的改变应该得到肯定，但如何改变值得探讨。

子品牌应该为高端机器注册

为了进入1000元以下的市场，小米推出了一个不同于小米的子品牌红米。因此，在不影响小米系列手机销售的情况下，它大获成功，在1000元以下的市场中占据了相当大的份额。

未来，小米可能希望借鉴以往的经验，为未来的高端机型注册一个全新的子品牌，与目前的低端小米和红米系列完全不同。同时，我们投入了大量的精力和资源进行研发，打造出一款真正具有创新性、功能性、设计性和生产性的智能手机，这一点比原有机型有着明显的优势。然后在合适的时间推出，成功的概率将远远高于现在的小米手机。

最后，我忍不住胡说八道，吐了几句。换句话说，你不认为小米手机的名字本身就是一个假货吗？除了变相推广三星系列笔记本外，还混淆了消费者对三星系列笔记本和低价红米笔记本的认知。要知道真正的高端品牌，你不必去鄙视别人的品牌。

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