“到店通”承载陌陌O2O商业变现原动力

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自2014年12月Momo在纳斯达克上市以来，业界一直密切关注Momo o2o的发展。关于Momo向ShopConnect推广的话题一直争论不休，有些人甚至发消息说Momo在最新版本5.6中已经放弃向ShopConnect推广，代之以淘宝推广。

最近，作者下载并体验了Momo应用的最新版本，发现Momo没有放弃商店对商店的功能，该功能仍然存在于Momo的5.6版本中。然而，如果用户基于lbs位置进行定位，这些位置就不会被放入商店，淘宝促销就会显示出来。根据Momo上市前的招股说明书，截至2014年9月30日，Momo已收到来自当地商户的逾11万份申请。

莫莫通过在线到离线实现流量的多样化尝试

自2014年8月上线电通以来，莫莫一直在探索o2o，先后与58家桐城和阿里巴巴合作，利用移动社交平台的用户流量实现。在与电子商务、本地o2o服务平台和其他内容服务提供商达成合作后，Momo的社交平台属性有可能与业务联系起来。

智能通于2014年8月正式推出。根据莫莫的官方解释，“智能通”是莫莫遵循增值服务、广告和游戏商业模式的又一次商业尝试。它为线下商家提供了一个移动互联网在线广告平台，可以根据lbs地理位置准确投放，实现与用户的实时互动，从而为陌生人打开线下消费场景。

2014年10月，Momo在“临近活动”板块推出了在线购票功能，用户可以在线购买“临近活动”模块中出现的电影、戏剧等表演的门票。这是继“店对店连接”之后o2o领域的又一次尝试。

根据上市前提交的招股说明书，Momo已经计划实现“邻人”的用户流量，通过与阿里巴巴合作，将阿里巴巴上的商户展示给Momo用户，阿里巴巴从商户获得的收入将与Momo分享。对于5.6版中更新的一些新功能，调整o2o的在线部分是合理的。

此外，2014年12月，Momo与同一城市的58人牵手，后者为前者提供当地生活服务信息，前者为后者提供“同城服务”区作为入口。依欧说。这种合作涵盖了当地的生活服务信息，如招聘，房地产，二手车和内务。

最新版本的莫莫优化了留言板“相机贴纸”，并增加了“全屏贴纸”的功能。用户可以自动将时间和地点等信息添加到图片中，供用户共享。未来，这一功能可能会成为连接企业的另一种形式，并在网上传播给品牌。

Momo o2o优势明显，缺乏o2o离线基因

作为一个移动社交工具，Momo的社交关系基于地理位置。用户将在自己的网络中分享和讨论各种生活信息。此外，地理位置是移动互联网的最大特点。针对移动互联网时代流量分散的趋势，移动互联网社交平台的新入口已经成为其他电子商务和本地o2o平台的最大诱惑。然而，当地o2o服务和当地社会互动之间的协同作用将使Momo的优势更加明显。

Momo有一个天然的o2o基因，超过一半的Momo用户经常参与从在线到离线的社交活动。类似的应用包括微信和微博等社交平台。缺乏社交工具来做o2o也是显而易见的，它缺乏o2o离线能力。莫莫首席运营官王力曾告诉媒体:莫莫不准备推进，而是使用在线用户提交申请，莫莫进行审查，以扩大业务。用户需提交身份证、营业执照等特殊证件协助审核。未来，Momo o2o仍需填补线下的短板，以便在电通方面有更好的前景。

在Momo组建本地推送团队之前，基于lbs地理位置属性，未来可以构建一个具有“连接”属性的o2o平台，将o2o线下繁重、累人、肮脏的工作交给第三方合作企业，实现Momo用户通过第三方在线获得的流量。

2014年，残酷的“互联”商业战争爆发

腾讯在2014年宣布，它将在未来连接一切。微信电子商务更类似于微商店，是从传统电子商务向移动电子商务的转变，实现了人与企业的联系，社会与企业的联系。

百度在2014年9月的百度世界大会上推出了“直拨号码”，为传统服务业向移动互联网的转型提供了解决方案。在移动互联网时代，以“人与服务”的连接为策略已经扩展到各种业务场景。

360呼叫者意味着用户可以通过交谈来默认关注商家，而来到商店的商家可以通过推送信息服务将用户引入离线商店。

上述互联平台以及其他类似o2o的垂直平台将在2015年变得越来越有竞争力。虽然莫莫的流量与微信、百度等仍有很大差距。在移动互联网用户为王的时代，拥有庞大用户群的Momo，未来将会有一个漫长的商业化探索，但一旦找到合适的商业化实现模式，可能会爆发。