承载情感 构架桥梁 茅台“一带一路”行首站走进德国汉堡

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当地时间12月6日下午，“为德国干杯——中国茅台一带一路之行”品牌推广活动在德国汉堡爱丽舍宫酒店隆重举行。这是继11月12日美国旧金山庆祝“贵州茅台日”一周年后，茅台海外高管领导的又一次品牌推广活动。

汉堡是“一带一路”战略的重要桥头堡。中国茅台和德国啤酒代表了欧亚大陆两端悠久的酿造传统和文化特色。茅台集团将汉堡作为“茅台‘一带一路’之旅”的第一站，旨在抓住“一带一路”发展的战略机遇，深入全球市场。

德国前副总理兼外交部长约瑟夫·菲舍尔、汉堡港务局局长沃尔夫冈·赫廷、汉堡市中心区议会主席阿里克·威尔纳(Arik Willner)、汉堡世界经济研究所所长亨宁·福珀(Henning Foper)、汉堡德中友好协会主席陈·、汉堡大学孔子学院院长康一清等德国政界、商界、文化界人士及国内外茅台经销商代表出席了活动。

中国驻汉堡总领事孙聪斌出席并祝贺。

茅台集团董事长袁仁国在讲话中说:“中德两国都是全面战略伙伴，都是有着悠久酿酒历史的国家。中国茅台和德国啤酒代表了欧洲和亚洲悠久的酿造传统和文化特色，已成为不同文化和国家加深了解、传递快乐和增强感情的重要桥梁。作为东方文化的神秘载体，茅台是中国酒文化中的一个奇迹。茅台“精益求精、精耕细作、精雕细刻”的工艺精神，蕴含着中国传统文化的神秘与质朴。在茅台的成长历程中，德国企业严谨高效的治理模式以及全球市场的成功经验和案例为我们提供了丰富的教训。在此次德国之行中，我们将以学习的态度认真学习工业4.0时代的德国，通过与当地酿酒企业和白酒流通平台的交流与对话，获取更多营养。我们希望，在汉堡举行的茅台酒祝酒会为大数据时代的两大葡萄酒生产国之间的产业合作和文化交流提供一个成功的案例，并为两国之间的贸易和商业交流探索更多的合作渠道。”

袁仁国表示，未来五年，茅台将继续巩固和提升世界蒸馏酒第一品牌的地位，努力向十亿美元企业迈进，打造受人尊敬的世界级企业和世界著名的国酒茅台，继续以独特的方式书写中德两国人民友好交往的动人故事，为推进“一带一路”战略注入新的活力，为世界经济发展做出贡献。

据悉，今天的茅台集团年销售额为64亿美元，利润超过34亿美元，税金25亿美元，总资产180亿美元。它是全球葡萄酒公司中一个彻头彻尾的巨型企业。作为中国白酒行业和资本市场的龙头企业，贵州茅台在2016年取得了近年来最好的增长业绩。上半年，茅台利润占中国白酒行业利润总额的47%，市场价值超过600亿美元，占中国白酒上市公司市场价值总额的45%；茅台出口收入增长69.46%，海外市场覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲和非洲60多个国家和地区。茅台的销量也达到了全球最高，成为全球单一产品销售收入最高的酒类产品，总市值在酒类上市公司中排名第一。

“德国和中国被广阔的欧亚大陆隔开。德国人应该重视“一带一路”战略，因为这一战略将促进各个地方的发展，特别是使欧亚大陆变小，使我们更加紧密地团结在一起，”费希尔在讲话中说，“今晚茅台的活动是一个良好的开端。我相信你选择汉堡作为参加‘一带一路’的第一站是一个非常明智的决定。”

菲舍尔幽默地说:“因为汉堡人知道如何做生意。”

中国驻汉堡总领事孙从斌在热情洋溢的致辞中指出:“贵州茅台带着友谊与合作的美好愿景来到汉堡，在世界瞩目的焦点下，与西方文化发生了全新的碰撞与融合。”“众所周知，德国是一个葡萄酒大国，而中国有着5000年的历史，在葡萄酒文化和酿造技术方面有着广泛的交流与合作。

仪式现场的“茅台百年品牌文化展”和茅台鸡尾酒会吸引了德国各界嘉宾的参与。大家都很欣赏茅台酒、十二生肖酒、纪念酒等茅台专卖店；品尝德国著名调酒师配制的茅台鸡尾酒，品尝中西合璧后茅台的神秘香味。