又一个跨界营销“老司机”，哒哒英语为何最爱勾搭网红？

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当我们谈论网络红人的时候，我们在谈论什么？

哪里有人民，哪里就有河流和湖泊；哪里有河流和湖泊，哪里就有争端；哪里有争议，哪里就有净红色。

事实上，网红一直在积极参与中国互联网的产业革命。从新闻和信息，到社交，到购物，到娱乐和游戏，到在线培训和教育……昨天，达达英语和爸爸妈妈达成了合作。达达英语与papi酱的合作期为一个月，这是继papi酱与美的战略合作之后，达达英语第二次与该品牌建立长期合作关系，其中包括内容深刻的“papi酱周一配送”。

父母最愿意向孩子扔钱。中国的许多家庭都在寻找新的学习方式。父母希望他们的孩子更加“国际化”，所以企业家们把儿童产品砸进了血海。特别是对于数字内容产品，需求大，下载量高，但进入门槛低，同质化严重。在移动终端的大规模实现渠道成熟之前，它几乎成了“2vc”的轨迹。

“达达英语”在这样的血海中脱颖而出！2012年，移动互联网时代悄然搅动了整个商业生态，达达英语于2013年诞生。与其他在线英语培训品牌不同，达达英语热衷于“勾搭”新的网络红人和知名知识产权，从油印到酱纸，从芒果电视真人秀到网络直播。达达英语已经被称为“老司机”，在跨境营销和娱乐营销方面有着明确的目标。

十多颗星星打在脸上的酱已经成为民族笑话的女神和净红的清流。Papi酱有明确的价值观:崇尚真理，摒弃虚伪，宣扬所有自命不凡的行为，倡导个人自由，这正是年轻一代共同追求的。这就是为什么papi酱的视频能得到广泛的共鸣。达达英语已经与“网红”papi酱达成合作，这也是一群年轻的家长看中了这个著名的ip，并符合积极的阳光，真诚，愉快和基础的价值观。

当我们谈论英语培训时，我们在谈论什么

中国有3亿英语消费者和5万个英语培训机构，中国的英语培训市场高达5000亿元。中国人每年都花很多钱在英语培训上，但是实际效果还是不好。在44个非英语国家和地区中，英语水平仅排在第29位。可以说，中国的“哑巴英语”问题不能靠体制内的学校教育来解决，传统的培训机构也收效甚微。

另一方面，网络教育可以突破时间的空限制，用移动终端实现分散学习，使教育内容更加多样化。随着互联网等现代技术的发展，网络英语培训给传统英语培训带来了颠覆性的变化。互联网的优势在于快速、便捷和低成本的信息传播。在线教育产业链由三大要素组成:教育、互联网和用户。教育是本质，互联网是技术手段，用户是核心。同时，各种角色在发展过程中不断整合和渗透。

经过残酷的市场洗牌和融资短缺，外教网上市场只有少数赛马场玩家，以达达英语为代表的幸存者很少被资本市场认可。作为一个专注于5-16岁儿童英语学习的一对一在线教育平台，达达英语是在线教育行业中为数不多的具有独立研发能力的网络教育公司之一。其核心团队来自主要视频和直播网站的优秀技术开发人员，拥有丰富的流媒体经验。

达达英语坚持“以学校为基础”而不是“以平台为基础”的运作模式，为孩子提供与之相匹配的固定的私人教育，而不是家长为每个班级选择老师，通过稳定的每周学习时间和频率以及系统的教学体系提高孩子的综合英语能力。一对一的在线外籍教师有效地创造了一个高效、包容、以学习者为中心的语言教学环境，得到了学生和教育专家的高度认可。

在儿童英语培训中，使用者是儿童，而他们背后的决策都是父母。如今，消费性更强的80后纷纷被提升为父母。与此同时，中国每年的新生儿数量约为1600万。儿童训练是一块诱人的蛋糕，英语学习是一项不可避免的任务。父母尽力不让他们的孩子在起跑线上失败。如何俘获年轻父母的心？这将是每个在线英语培训区分高低和决定其生存的重要一点。

当我们谈论消费升级时，我们在谈论什么？

十年前，我们谈论互联网改变世界，但现在移动互联网已经颠覆了世界。更不用说“未来十年”，现在是消费升级的黄金时代。消费升级将是细分领域和新场景的全面品牌更新，任何一个类别都会诞生一个新品牌。

谈到消费升级，美学、个性化、品质和力量是消费升级的标签。在这个时代，消费者愿意并且能够为更好的消费体验和更好的产品买单。更好的产品就是更好的质量、更好的品牌和更好的精神内涵；更好的消费体验是指更好的渠道、更好的服务和更好的流通链。消费过程应该更好，消费结果应该更好。

在网络英语培训领域，近年来出现了一些披着互联网外衣的项目，因为他们根本不尊重商业逻辑，也不擅长品牌运作。他们可以在最初阶段解决一些销售问题，但很快就消失了。

随着新一代年轻人的崛起、个人重要性的提升以及社会潮流的变化，品牌已经吹响了消费升级的号角。在“黄金时代”，英语网络教育应该如何抓住消费升级的机遇？如何拥抱新一代年轻父母？如何驾驭新一代儿童市场潮流？.....这些问题已经成为悬在新品牌头上的达摩克利斯之剑。

在品牌营销2.0时代，跨界+娱乐更聪明、更有效

在同行获得风险资本后，他们在每个客户流失渠道烧钱，并忙于寻找各方做广告。达达英语已经是同行中玩“跨境品牌营销”最滑头的一个，这也得益于达达创始人丰富的“跨境”背景简历。据报道，达达英语正执掌着一位80后创业妈妈，她在4a广告公司有着丰富的经验，曾担任一家知名互联网公司的营销总监。

除了与民族笑话之神帕皮酱和始终站在话题前沿的米梦合作外，达达英语还与《妈妈是超人》合作，堪称经典的跨境营销案例。

芒果电视的热门综艺节目“妈妈是超人”是一个真人秀节目，由明星妈妈和继“爸爸在哪里”之后的第二代人组成。达达英语成为独家在线教育合作伙伴。该节目以安吉尔、冉莹莹、梅亭和贾静雯为代表，通过对80后母亲的描绘，反映了新时期女性教育子女理念的传播。这是非常“正确”的达达英语的群体导向和品牌吸引力。

英语和“妈妈是超人”的联姻，表面上是娱乐营销。事实上，这是幼儿产品和幼儿舞台之间的对话。两者都有相同的目标用户群，这是明确的战略重叠点；在节目《妈妈是超人》中，明星妈妈无论有多忙都要把一切都放在家里，达达英语教学产品可以提供一套高效的教学服务，将妈妈从繁琐低效的培训课程中解放出来，这是两者之间隐藏的战略重叠。

在在线培训品牌营销的1.0时代，每个人仍然在网上激烈竞争，只追求曝光率和在线名人代言，很少考虑与产品的契合度以及话题和故事的可扩展性。在2.0时代，这个行业需要生动的ip、网红和带有强烈个人标签的娱乐产品，与之叠加的化学反应可以成为品牌的无形资产。此外，这种资产是一种“社会货币”，可以直接与目标客户沟通，并融入目标客户的日常生活方式。

跨界合作和网络红色营销给品牌带来的最大好处就是让原本不相关的元素相互渗透和融合，从而给品牌一种立体感和深度感。当我们真正知道年轻父母想要什么，他们的消费高点和驱动力是什么时，我们可以找到许多通用的模型，并将其应用到不同的IP，然后这个IP可以植入更多的可能性，产生更好的帮助品牌传播的效果。

达达的品牌营销和运营理念一直很直接:在人人娱乐的时代，一个好的兼容企业产品的ip能迅速增加企业的曝光率，成功的跨境营销会给新品牌带来惊喜。将来，达达英语会给我们带来什么惊喜呢？我们将拭目以待。