移动互联网时代企业营销的变革

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随着中国移动通信技术的不断升级和智能移动终端设备的普及，移动互联网时代正在全面来临。作为移动通信技术和互联网技术的融合产物，移动互联网的到来不仅对人们的生活和生产方式产生了颠覆性的影响，而且在销售、服务和营销等诸多方面改变了传统企业。特别是在营销环节，全新的媒体和全新的信息传播方式要求传统企业进行全新的移动营销。 信息获取的及时性和任意性是移动互联网时代信息传播的主要特征。只要携带智能手机，人们就可以随时随地获取和阅读信息，而不需要时间空。手机等智能终端设备已经成为受众获取信息的主要媒体，这意味着传统的营销模式受到了报纸、电视、广播等传统媒体的冲击。传统企业必须开发适合移动互联网时代的新营销模式。 在这种背景下，移动营销的优势日益突出，受到传统企业的高度重视。移动营销是利用移动终端设备向移动终端用户传递有针对性的信息的一种新型营销模式。这种营销模式具有成本低、效率高、信息覆盖面广等优点。此外，由于移动营销属于“一对一”的精准营销，受众接受度更高。 那么，传统企业如何进行移动营销呢？移动营销的发展不同于传统的营销模式。它是基于移动终端APP作为媒介的信息传播行为，这就要求传统企业拥有企业特有的移动营销APP客户，如“天空现象”客户。这种专业的移动营销客户能够准确地将企业推广信息推送给目标受众群体，从而搭建起企业与目标受众群体之间高效沟通的桥梁，实现企业与目标受众群体之间的无缝连接。 在这个营销活动越来越需要基于受众的情感和信任来进行的时代，移动营销是通过企业应用来进行的。它有助于深化品牌形象，树立品牌口碑，有助于提高品牌和产品认知，在品牌和消费者之间架起一座桥梁，这正是传统企业现在需要思考和面对的。