五大案例剖析操作系统商业模式：开放者快 封闭者强！

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这些天，我和很多朋友谈论了操作系统的商业模式。我以前碰巧对这个行业非常感兴趣。我也读了很多历史材料，做了一些研究。在这里，我想谈谈我的看法。

把结论放在第一位:

1、软件必须是开放的，但硬件可以是封闭的！几年前，谷歌凭借其开放式硬件模式获得了很高的市场份额。然而，由于硬件多样化程度较低，随着苹果进入大屏幕和低价市场，拥有优秀产品体验的苹果份额将逐渐增加。

2.微软的互联网产品很少成功，但谷歌控制着安卓的生态。这是因为软件预安装的存在，这使得微软和谷歌的优势只在于免费预安装，所以只有具备强大互联网产品开发能力的谷歌才能胜出。

3.苹果控制着硬件，因此它可以部分避免产品层面的竞争，并通过渠道优势使苹果地图在ios系统中击败谷歌地图。

三大商业模式简介

三巨头有不同的商业模式。操作系统巨头有苹果、谷歌和微软，市值分别为6400亿美元、3600亿美元和3850亿美元，它们也是前五大it巨头(facebook和亚马逊)。在商业模式上，苹果是相对封闭的，微软是开放的但不是开源的，谷歌是开放的和开源的。如下表所示。

简单的科学，熟悉的朋友可以跳过:

(1)硬件:苹果的硬件完全由苹果自己生产，而微软和谷歌选择向其他制造商许可他们的操作系统。

(2)操作系统:苹果是封闭的，不解释。微软的操作系统是封闭源码的，其主要商业模式是收取操作系统许可费。谷歌的操作系统是开源的，它的主要商业模式是通过操作系统引导自己的应用。

(3)软件:三大巨头都选择了开放。但是三巨头通过预先安装的操作系统的优势，或多或少地指导了他们自己的商业模式。

其次，用五个业务案例分析操作系统业务模型

1、微软、苹果电脑操作系统大战:软件不能关闭

苹果、硬件和软件都关门了。另一方面，微软选择开放硬件和软件。最终，缺少软件且价格昂贵的苹果被击败，而提供各种硬件规格和各种第三方软件的微软赢得了最后的胜利。

摘要:

硬件的关闭将极大地限制用户群。例如，苹果的麦金塔电脑因为价格高而局限于高端市场。

然而，如果软件是封闭的，它不能提供用户想要的许多功能，这将极大地影响产品体验。

这个故事似乎表明开放将战胜封闭。但是我们可以从后面的故事中看到，硬件可以关闭，但是软件必须打开！

2、苹果、谷歌手机操作系统大战:开放快，封闭强

苹果推出的ios系统有开放的软件和封闭的硬件。谷歌的安卓系统选择完全开放的策略，其软件、硬件和操作系统都是开放的。

在软件方面，安卓也是开放的，没有ios的优势。然而，凭借开放的硬件和操作系统，安卓在硬件多样性方面大获全胜，其份额迅速增长，超过了ios。

安卓硬件的多样性主要表现在两点:1 .低端市场；2.大屏幕市场。

其中，大屏幕市场由三星主导，三星凭借大屏幕s3一举成功，并迅速在智能手机领域占据首位。

鉴于安卓的两大优势，苹果推出了低成本版本的iphone 5c和大屏幕版本的ipod 6+。5c不太成功，因为价格仍然太高，但6+确实影响了安卓大屏幕市场。

我们可以看到，在苹果推出大屏幕后，三星的销售出现了大幅增长！

摘要:

硬件的多样化远远低于软件的多样化！没有一家公司可以在一个平台上做所有的软件，但它可以做市场所需的所有硬件！

开放的商业模式不仅满足了多样性，也失去了它的质量。因为关闭，苹果有更高的毛利润，更好的用户体验和更好的开发者体验。一旦硬件多样化完成，它一定会重新获得失去的市场份额。

3.搜索市场大战:微软开放模式的弊端

当谷歌还是一家初创公司时，几乎所有的风投都会问谷歌一个问题。如果微软做了一个搜索引擎，你会怎么做？

控制操作系统的微软似乎控制着软件分发门户。这种恐慌的最好证明是，捆绑在视窗系统中销售的ie轻而易举地杀死了网景，冉冉崛起的第一代互联网巨头。

后来，微软真的做了必应，并把它捆绑在ie中出售。

谷歌是如何通过测试的？答案出奇的简单。谷歌联系了大量硬件制造商，如戴尔和惠普，并支付了在工厂电脑中预安装谷歌工具栏的费用！

因此，当用户拿到他们的电脑时，他们会发现必应和谷歌工具栏都安装在他们的ie浏览器上。此时，拥有品牌和技术优势的谷歌胜出了。

摘要:

微软模式的本质包括两个部分:1 .外包模式，即为电脑制造商定制操作系统。2.免费预安装。

然而，在免费预装之后，如果你面对的是一个互联网巨头，而对方不在乎少量的预装，实质上，品牌和产品之间的竞争将是最后一场！

如果你不能控制硬件，你仍然需要用软件来拼写产品。

4、安卓系列软件大战:产品是谷歌模式的制胜点

谷歌通过一种复杂的方式控制着安卓生态系统。

首先，谷歌推出了开源安卓系统，但在随后的升级中，关键组件被逐渐取代。例如，chrome取代了原来的浏览器，谷歌搜索取代了原来的搜索工具。开源浏览器和搜索组件，产品体验远远落后于谷歌开发的封闭源码应用。

第二，所有谷歌应用(包括数十个应用，如谷歌游戏、谷歌搜索、youtube、gmail等。)被打包并称为gms。所有硬件制造商都可以选择预安装所有gms软件，或者根本不预安装gms。如果您选择预安装gms，您还必须接受gms预安装在所有工厂硬件中的条款(也就是说，您不能选择在某些手机上预安装gms，而不预安装一些)

第三，闭源应用的api接口体验做得很好，而开源组件的api接口体验非常差。吸引开发者使用封闭源码应用的api接口。因此，没有gms的安卓手机可以使用的应用数量非常少。

以上三点相辅相成。如果很难理解，一句话，谷歌成功地在大多数手机上预装了gms！当然，特别是由于中国政府和谷歌之间的特殊关系，中国的手机没有在这里列出。

许多制造商也希望动摇谷歌的地位。例如，三星在其安卓手机上预装了gms影子应用(即具有类似功能的应用)。但显然，面对“互联网”和“铬”，用户更倾向于选择后者，后者的产品体验真的更好。

摘要:

谷歌模式的本质在于免费预安装！作为互联网巨头，谷歌通过高质量的产品体验在几个预装软件方面击败了竞争对手。

谷歌和微软最大的区别在于他们能否开发出高质量的互联网产品。这种差异也导致了这样一个事实，即谷歌可以通过互联网服务盈利，而微软只能销售操作系统！

地图大战:苹果的软硬结合优势显而易见

苹果在2012年10月推出了自己的地图应用。发布后，库克亲自向用户道歉，因为用户体验很差。

然而，随着苹果地图技术的逐步改进和对谷歌地图应用的限制，苹果地图很快获得了巨大的市场份额。数据显示，2012年11月，安卓+ios的谷歌地图用户数量达到8110万，2013年11月，这一数字降至5870万。其中，苹果地图的影响是明显的。

摘要:

苹果控制软件和硬件，所以苹果地图是预装在手机上的，谷歌地图必须下载，而且是阉割版的！软硬件的融合让苹果脱离了产品竞争的层面！

从市盈率维度评估互联网产业

五箱已经完成。此外，互联网行业最吸引人的部分在于不断变化的商业模式，这也决定了互联网行业估值的最大难点在于市盈率的确定。因此，我一直认为，就互联网行业的卖方分析师而言，一级分析师痴迷于pe，二级分析师痴迷于eps。完成对“商业模式——市盈率”中间传导模式的研究是网络分析师的精髓。

然后从这个维度，让我简单谈谈我的结论

1.硬件业务:在行业发展的早期阶段，开放模式由于其发展速度快，可以给予较高的pe(如三星)。然而，后封闭模式的优势更加明显，应该给予更高的pe(如苹果)。

2.软件业务:软硬件结合的软件业务(如苹果)能够充分发挥渠道优势，因此可以获得更高的市盈率。不控制硬件(尤其是操作系统制造商提供的硬件)的软件企业也必须竞争产品，所以谷歌的软件企业可以有更高的市盈率(但低于苹果)，而微软的软件企业只能给出更低的市盈率。

我是二级市场的行业分析师。欢迎关注个人公开号“小x的互联网投资”，欢迎关注智湖专栏zhuanlan.zhihu/thanksalot

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