在线旅游进入全面亏损时代 2015继续烧钱

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最近，携程、鳄龙、去哪儿和途牛这四家网上旅游上市公司的财务表现出现了一丝绿色。他们2014年的盈利能力并不乐观，携程是上市以来第一个亏损预测。在整体亏损的背后，蓬勃发展的国内旅游市场将不可避免地导致狼和老虎之间的激烈竞争。在市场利润逻辑的驱动下，在线旅游公司将在2015年展开更加激烈的市场竞争。

全损时代已经到来

3月4日，途牛发布了2014年第四季度报告和全年财务报告。数据显示，2014年，途牛的净收入为35亿元人民币(5.697亿美元)，同比增长81.3%。但与此同时，所有损失都发生在今年的四个季度，2014年净亏损4.479亿元(7220万美元)，2013年仅亏损7960万元(1280万美元)。

根据鳄龙此前发布的财务报告，尽管该公司去年前两个季度实现了盈利，但2014年同期净亏损为2.69亿元，较2013年的1.68亿元有所扩大。尽管携程和去哪儿尚未公布2014年的财务报告，但年度亏损几乎是肯定的。仅在2014年上半年，去哪儿就损失了9.98亿元。携程，预计将在第四季度和全年保持绿色，并一直取得良好的利润，也发布了第三季度盈利电话会议预警，表示它现在将在第四季度亏损，亏损金额高达4亿至5亿元。

早些时候，对于价格战，携程董事长梁建章曾认为价格战会让竞争对手赔钱，而携程最多只能赚更少的钱。从现在开始，就连一直盈利的携程也开始加入亏损行列。可以说，网上旅游完全消失的时代已经到来。

市场利润

春节期间，来自苏州的季女士前往韩国，使用携程的专车接送服务。当时，这是一个买一送一的活动。取送费80元，非常便宜。如果你乘出租车，每次旅行的费用会超过200英镑。显然，在消费者的普通出行背后，在线旅游公司的慷慨补贴是必不可少的，而且其慷慨程度不亚于当地同等水平的出租车软件。

随着互联网加速渗透到传统市场，在线旅游市场见证了空.更广泛的发展然而，为了抢占市场份额，主要参与者必须不断投资于技术、市场、业务拓展和价格。Jinbang.com首席执行官魏长仁解释了四家旅游上市公司亏损的原因。

易观国际(Analysys)分析师朱于正表示，网上旅游市场的渗透率仍然相对较低，这意味着网上旅游市场的发展有空空间。因此，在线旅游市场竞争非常激烈。为了争夺更多的用户，大公司发起了一系列价格战。这就是用利润换市场的逻辑。

1月1日战争可以被视为2014年在线旅游市场的关键词之一。自去年3月起，桐城。在中国率先推出了一元票活动，携程和途牛在随后的夏季旅游季节相继加入了一元大军。随后，一元票活动变得更加正常，成为各大旅游公司促销竞争中的一个固定项目。

为了抢占市场，各大旅游公司往往会推出更优惠的活动。艾瑞咨询(iResearch)分析师郑告诉记者，除此之外，大公司还会在营销等方面做文章，以占据更多的市场份额。以途牛为例，仅在第四季度，《非诚勿扰》和《幸福天堂》等节目的广告费用就超过了1.3亿元。此外，林志颖父子代言的广告也是通过多种渠道推出的，代言费用也很昂贵。

就这些活动的效果而言，是好的。郑告诉记者，通过团队旅游的推广和推广，途牛的市场份额从2013年的17.8%增长到2014年的20%以上。

竞争不可避免地涉及投资，投资之后必然会出现亏损。如果市场竞争达到一定程度，那将是一种损失。一家在线旅游公司的产品总监告诉记者，一些损失是预料之中的，不是坏事，这可以从资本市场的态度看出，股票仍将上涨。在它看来，网上旅游损失是新常态，是市场发展的必然结果。

在线假日市场的决战

2015年，在线旅游市场的竞争将会更加激烈，许多公司将会抢占这块蛋糕，但携程仍将保持其在旅游业的领先地位。在网上旅游大战中，朱对携程很乐观。携程的用户数量庞大，具有品牌效应和影响力。同时，它对资源有很强的控制力。另外，与其他在线旅游公司相比，他们的在线盈利能力更强，这对企业的发展非常有帮助。

从2005年到2010年，携程赚了很多钱。目前，携程也将赔钱。魏长仁表示，未来几年，市场的品牌度将越来越集中，烧钱之战不可避免。

对于2015年的市场，郑预测，今年将是网络旅游热的一年。从细分角度看，机票领域的公司主要包括去哪儿、携程和去哪儿，酒店主要包括携程和鳄龙，度假主要包括携程、途牛、桐城和妈妈。

郑认为，网上旅游和度假领域的竞争将会特别激烈。携程在网上度假领域的份额仅超过20%，途牛约为14%，桐城为5.9%。几家在线旅游公司在这个领域的市场份额还不到一半，所以可以说这个领域的竞争非常大。此外，在线旅游和度假产品不同于机票、酒店等产品，属于非标准化产品，可以有很大的区别。因此，可以预测，2015年网上度假将成为一个特别有竞争力的领域。