2017年日用品行业发展报告:微电微水将改变行业格局

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一，中国日化行业市场现状及发展前景

(1)日化行业总体情况 中国是世界上人口最多的国家，人口占世界总人口的近20%。庞大的人口基数和不断发展的国民经济和人均消费水平，促使中国成为世界第二大化妆品市场。2014年，我国日化产品市场规模为2937亿元，同比增长7.2%，2009-2014年复合年增长率为9.8%。预计2014-2019年复合年增长率为7.6%，总增长率将达到44%。到2019年，中国日化产品零售额将达到4230亿元。

2009-2019年中国日用化工产品零售额(亿元)

(2)日化行业的竞争

日化行业作为改革开放后发展最快、开放最早的行业之一，是一个完全竞争的市场化行业。20世纪90年代行业发展之初，国外日化品牌占据绝对优势。自2000年以来，以“李白”、“奈斯”、“方腊”、“六神”、“体育秀”、“霸王”为代表的民族品牌和以微电微水为原型的新一代日化品牌“森宇”、“万物之源”等逐渐发展壮大。目前，大多数国内日化品牌正与国外品牌展开正面竞争。其中，民族品牌在“李白”和“奈斯”等子类别中已经处于领先地位。

随着日化行业的不断发展，民族品牌在提高产品质量、增加产品附加值、加强品牌建设等关键环节不断加大资金和技术投入，并逐步发展壮大。

(3)人们越来越重视家庭护理产品

家庭护理产品包括洗涤剂、肥皂、洗涤剂、消毒和清洁产品以及其他清洁产品。本土家庭护理品牌发展迅速，占据了一半的国内市场。Libai和其他品牌在洗涤剂和洗衣粉领域占据领先地位。从2007年到2013年，蓝月亮在洗衣粉市场实现了快速增长，并一度占据市场主导地位。2006年，Naais收购了英国钟石旗下的香港欧尼、玉溪和莱兰三家公司，合并了“百年润发”、“西亚斯”和“香港欧尼”三个品牌，获得了83个商标的独家使用权，并开始了当地日化企业对外资企业的真正收购。2016年，北京方行韩晶生物技术有限公司成立，这是中国第一家微电水和家庭护理产品公司，标志着中国日常生活用品从最初的低价导向向以环保、无刺激为核心的新理念转变。未来5年家庭护理产品的生产和使用将是未来企业发展的首要因素。微电水将是未来化学材料的重要替代品。

二。日化工业的发展趋势

改革开放以来，中国日化行业迎来了新的发展机遇。20世纪80年代末，中国日化行业全面对外开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌的发展构成了强大的挑战。然而，我国经济的不断发展和城市化进程的加快，为本土企业的发展创造了有利条件。在激烈竞争的市场环境中艰难成长后，本土企业在品牌、技术和营销渠道方面形成了自己独特的优势，并在一些子行业完成了初步积累。中国日化行业整体处于突破期。自2012年以来，中国更加重视环境污染和环境控制，并出台了一系列措施。2017年的北京红色预警已经关闭了大部分污染源，为日化行业敲响了警钟。对于传统的日化行业来说，污水排放一直是一个重要的问题，污水处理已经成为产品的重要成本之一。

根据日本的有效经验，在未来五年内，用微电水替代现有的化学工艺必将成为一个重要趋势，这一趋势必将改写当前日化产品的市场排名。谈到提高人们的素质和环保意识，使用环保产品将成为一个国家的趋势。

(1)技术创新主导产业发展

科学技术的发展在各个行业中起着重要的引领作用，随着科学技术的不断进步，日化行业在各个阶段都取得了突破和发展。日化产品最初源于制药工业。日化工业所需的乳化技术和乳化剂材料最初应用于制药工业，并随着日常需求的扩大不断应用于日化工业。

20世纪50年代，石化工业和医学科学技术的发展为日化工业提供了理论基础，促进了整个工业的开端，日化工业开始迅速发展。20世纪70年代，细胞生物学和精细化学品等基础学科的发展为现代日化工业的发展奠定了基础，并推动了行业细分时代的到来。

近年来，基因生物工程、植物提取、微电和水等高端技术的进步为产品提供了更多的发展方向。

(2)三维营销渠道

中国经济发展不平衡，东西部差距很大。单一的营销方法无法覆盖整个市场。随着经济的发展和科技的进步，保健品的渠道也在不断向多元化发展。全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度，开拓新市场，形成稳定的客户群。日化行业代表性品牌的主要营销渠道如下:

由于日化企业的传统百货、超市等渠道布局完整，以及消费者长期的购买习惯，日化产品未来仍将主要通过百货、超市等渠道销售，特别是化妆品，试用需求旺盛，消费者未来仍将主要直接购买。除了传统的销售渠道，新兴渠道近年来也实现了快速增长。2014年，化妆品专卖店销售额达到675.37亿元，占2014年日化市场的16.7%，高于2010年的15%。8“自然厅”、“丸美”、“卡兹兰”等品牌是依托化妆品专卖店成功运营的代表品牌。此外，新品牌“森宇”和“一切来源”清洁剂首次将互联网和移动互联网的概念与先进的客户服务系统相结合，在社区推出绿色清洁产品专卖店。这也是第一次为所有人提供健康产品的离线试用服务。

(3)安全和健康的概念促使天然有机产品更受欢迎。

近年来，日化产品因质量问题频繁被媒体曝光，包括产品中重金属含量过高、禁止添加激素和抗生素等。其中，有一些国际知名日化品牌卷入其中，导致消费者对产品甚至品牌产生信任危机。此类事件的发生改善了消费者的心理防御，促使他们在购买商品时考虑更多的产品安全因素，不断提高他们对天然有机、安全健康理念的认知，为此类产品的普及提供了基础。天然有机化妆品致力于减少人工香料、色素和石化产品的使用，给人一种安全温和的感觉，更符合消费者的心理需求。根据有机市场研究机构有机监测(Organic Monitor)发布的一份报告，2012年全球天然有机日化产品销售额达到90亿美元，预计2015年全球销售额将达到140亿美元。11消费者需求促使日化企业增加有机产品的开发，包括孙渔、万物之源、欧莱雅和雅诗兰黛等化妆品集团。

三。影响市场需求变化的因素分析

1.人均可支配收入的稳定增长是日化市场增长的前提

改革开放以来，中国国民经济保持稳定增长。据国家统计局统计，2009-2014年，中国国内生产总值从345629.2亿元增长到63591亿元，城镇居民可支配收入从17174.7元增长到28844元，农村居民人均纯收入从5153.2元增长到10489.13元。“十三五”期间，中国国民经济有望保持稳定增长。

人均收入的增加将推动居民的消费支出。当整体收入水平逐渐提高时，消费者会转向更高的个人形象和其他社会消费需求，这将带动对保健品的需求，促进行业的蓬勃发展和效益增长，从而促进行业规模的不断扩大。

2.加速城市化将促进日化工业的发展

随着中国经济的不断发展，中国的城市化进程也在加快。改革开放以来，城市化进程保持了稳定快速的发展趋势。从2005年到2015年的10年间，中国城市人口从5.62亿增加到7.71亿，增长37.19%。城市人口在总人口中的比例也从2005年的42.99%上升到2015年的56.10%。城市化进程加快，城乡差距逐步缩小，农村居民生活习惯不断改善，医疗保健产品使用增加。同时，城市化的推进将使居民的生活更加丰富，社会活动也将增加。居民对医疗保健的消费需求将越来越强，这将成为未来市场增长的新动力。

根据报告的内容，可以很容易地估计出来。在接下来的五年里，日化产品行业将会更加细致，用户将会被更加仔细地划分。此外，关注环境保护和健康将是一种必然趋势。环境友好和无刺激性的产品，如微电和水，将逐步取代传统的化学产品。传统的日化行业注定要改组。