康有月大师携《欢乐颂2》推动饮用纯净水消费升级

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随着《欢乐颂2》的流行，嵌入该剧的品牌也真的火了。从粉丝的倾吐到各种营销账户对剧中品牌的深度罗列，我们可以看到金老板的爸爸们花了很多钱，一些网友戏称“欢乐颂2”为“广告颂”。虽然知识产权剧捆绑品牌植入的方法仍处于探索和发展阶段，但这种强大的广告组合显然已成为现代营销方式的发展趋势之一。

作为消费品行业的领导者，康师傅的高端纯净水品牌友谊正积极参与以大知识产权为先锋的品牌联盟营销潮流，利用大知识产权剧《欢乐颂2》的制作内容迎合中国消费升级的快速上升趋势，促进饮用纯净水的消费升级。

一些研究报告指出，近年来，越来越多的消费者开始关注高端生活质量，超过四分之一的消费者表示愿意在高质量产品上花更多的钱。消费升级的主要人群对高质量产品的需求增加，越来越强调消费体验和乐趣。中国消费者的消费水平逐渐从大众产品升级到高端产品。

1.清晰可验证的产品属性增强了可比性，满足了消费者的选择需求

康有悦大师是一款具有国际品质的纯净优质水，向消费者呈现“NSF国际认证”、“168严控”、“符合中国国家标准和美国食品药品监督管理局标准要求”等更清晰、可验证的产品属性，提高了尤悦纯净水在同类产品中的可比性，满足了消费者对高品质产品的需求。

2.利用强大的知识产权“欢乐颂2”，倡导饮用纯净水的新生活方式

通过品牌代言人提升品牌在消费者心中的商誉，已经成为许多品牌长期的合作方式。除了将代言人刘涛塑造成影视行业的姐妹形象外，康友月大师还在《欢乐颂2》中进一步融合了刘涛作为安迪商业精英的角色。通过植入重要的场景，游悦已经成为安迪的国际粉丝和精英粉丝生活中的一个重要角色。无论是在国际会议上，你都可以在体育场馆看到你，或者在安迪晨跑时看到豪华跑车。尤悦甚至成了她和鲍晓爱情的助手。当她紧张的时候，宝宝和友月一起安抚安迪的情绪，并给予她持续的照顾。通过全方位展示日常用水场景，以及与品牌需求高度兼容的全新纯净生活方式和国际标准，友月开启了饮用纯净水的新时代，满足了主要消费者对高品质生活方式的追求。

3.通过特殊渠道的贴身消费体验和情感认同的建立

除了传统超市、CVS和互联网发展带来的电子商务销售趋势外，康有悦大师还开辟了国际机场等地的特殊商品分销渠道。凭借其国际高品质和安迪在《欢乐颂2》中传达的国际品牌形象，它被用作机场的标准用水，提升主要消费者的消费体验。预计康师傅优悦品牌未来将有更多的消费者体验相关活动，让消费者参与互动，建立品牌忠诚度和情感认同，进一步推动纯净水消费升级。

近年来，中国的消费群体已经形成了一股影响世界的力量。中国游客去世界各地购物，并在日本购买马桶座和电饭煲。在新西兰，购买婴儿奶粉的热潮主要是由于消费者对高质量产品的追求，而这种追求是由消费升级带来的。作为行业领导者，康大师运用先进的技术和生产设备，按照国际标准对每瓶水进行质量检测，以满足消费者对高品质生活的需求，让消费者不用出国就能享受到NSF认证的世界级纯净优质水。