北京发布农产品区域品牌建设联合体新模式

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农产品区域品牌(又称“区域公共品牌”)是农业品牌建设的重要途径。近年来，农产品区域品牌建设如火如荼。一些具有传统认知特征的区域性农产品品牌建设已经取得阶段性成果，如阳澄湖大闸蟹、武昌大米、洛川苹果等。 然而，在热情的表象背后，80%的农产品在区域品牌建设上存在着隐患和困难。品牌共享现象经常发生。消费信贷严重透支，导致金饭碗吃不饱甚至没饭吃的尴尬局面。我该怎么办？新时代需要新思维、新突破和新模式。

“新时代农产品区域品牌建设高峰论坛暨农产品区域品牌联盟模型发布仪式”于2018年1月21日在北京举行。本次论坛由中国人民大学品牌农业研究小组和富来战略品牌营销咨询机构主办。中国国家品牌网络、品牌农业和市场杂志是共同赞助的。福来商学院和神农岛是共同赞助的。充分讨论了农产品区域品牌建设的共性问题和不足。提出了新时期农产品区域品牌建设的新理念、新模式和新路径:农产品区域品牌联盟。

尹，原农业部副部长，原国务院研究室副主任，中国农业经济协会会长；中国人民大学教授、博士生导师、中国农村发展研究院院长、中国合作研究院院长孔祥志；中国扶贫志愿服务促进会副会长王嘉华；农业部中国绿色食品发展中心副主任刘平；农业部信息中心副主任张果；中国优质农产品开发服务协会副会长黄瀞怡。富来战略品牌营销咨询公司董事长楼，农业部、行业协会、地方政府、行业专家、知名区域性农产品品牌企业代表及媒体等200余人参加了会议。该论坛由中国中央电视台农业、农村和农民节目的著名主持人刘东东主持。

原农业部副部长尹对农产品区域品牌关联模式的研究给予高度评价，认为该课题研究准确、深入，对未来现代农业建设具有重要的理论和政策价值。在当前深入贯彻落实十九大、中央经济工作会议和中央农村工作会议精神的新形势下，各界专家、市县领导和各界企业家共同研究农业区域品牌建设，对提高农业发展质量和中国农业竞争力具有重要意义。

中国人民大学教授孔祥志说，第十九次全国代表大会提出了振兴农村的战略。工业繁荣是农村振兴的战略基础，最重要的是打造农产品品牌。如果地区公共品牌得不到很好的维护，将会出现经济上的“公地悲剧”。农产品区域品牌联盟模式是中国人民大学品牌农业研究小组的重要研究成果，为“公地悲剧”提供了有效解决方案，有利于促进产业繁荣和农村振兴。

中国扶贫志愿服务促进会副会长王家华从国家扶贫战略和区域经济企业发展的角度，呼吁大家把农产品区域品牌建设与产业扶贫、消费扶贫、农村振兴战略紧密结合起来，实现共赢和可持续发展。

农业部中国绿色食品发展中心副主任刘平认为，农产品区域品牌联盟模式是可行的，需要由真正打着旗帜的企业示范带动。其前提是优质农产品的专一性、一致性和稳定性，应精而强，而不是大而大。

农业部信息中心副主任张果表示，中国品牌日的确立和全国农业品牌推广年的启动，为中国农业由增长型向质量型转变奠定了良好基础。然而，农产品区域品牌建设应尊重品牌规则，做好顶层设计。实现快速成功和立竿见影的效果，把事情搞得一团糟，动用自己的心和感情，而不是愚弄消费者，这些都不是当务之急。品牌是一场斗争。

中国优质农产品发展与服务协会副会长黄瀞怡从产业集群系统和原产地保护系统两个方面分析了中国农产品区域品牌建设的两个基本来源和应遵循的逻辑，鼓励地方政府、企业家和专家共同探索和实践，并对联盟模式提出了宝贵意见。

我想请枣业股份有限公司董事长石聚斌、宁夏自治区吴中市人民政府副秘书长丁辉、吉林宋亮集团董事长包孟泉、河南省柘城县人民政府标志性建筑百瑞园枸杞有限公司董事长郝祥峰、陕西省资阳县人民政府副主任田鑫，在各自的企业和市县分享农产品品牌建设的成果和经验。

中国人民大学品牌农业研究小组组长、富来战略品牌营销咨询公司董事长楼生动地揭示了农产品区域品牌建设面临的四大困境，即“品牌共享空间、空白选择、空白主体和短期利益”。基于多年的品牌农业咨询实践和国内外考察研究经验，提出了新时期农产品区域品牌建设的新模式:农产品区域品牌联盟模式，并在现场举行了启动仪式。

其核心是政府主导、企业导向的运作。一个品牌主导一个类别，一个企业驱动一个行业，一个行业引领一个经济。最终形成共生共荣、错位竞争的品牌产业生态，确保区域农产品品牌健康可持续发展。具体来说，有五个系列的创新:新思想、新模式、新路径、新机制和新配给。

娄强调，农产品区域品牌关联模式是新时期各级政府推进农业现代化和农业供给方面结构性改革、促进各地区特色产业发展、实施农村振兴战略、促进农业增效、企业素质提高、农民增收和扶贫的重要抓手。这也是下半年也是区域农产品品牌建设的必由之路。

在“区域品牌建设是农业供方改革的战略起点”高峰论坛上，四川省巴中市委副秘书长肖飞；向村高科技农业有限公司董事长杨文莲；青海省贵南县副县长任欧文；四川郫县豆瓣有限公司董事长徐亮；中国绿色食品协会秘书长穆建华；《品牌农业与市场》杂志主编梁健；新疆库尔勒香梨协会会长盛对“农产品区域品牌协会模式”给予了肯定和支持，并就实践过程中的经验和体会进行了讨论和分享。中国国家品牌网首席执行官吴伟主持论坛。

最后，论坛还举行了中国人民大学品牌农业研究组案例研究基地颁奖仪式和中国人民大学品牌农业研究组特聘研究员任命仪式。