广州站:品牌战略与企业顶层设计

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随着网络媒体、手机媒体等新兴媒体的爆炸性发展，一个正在改变人们认知观念和信息接受行为的新的传播时代已经走进了每个人的生活。这给源于传统媒体区的企业品牌战略带来了新的挑战和机遇。新的传播时代会对企业品牌战略产生什么影响？企业品牌如何面对变化？一个全新的话题摆在我们面前。

大多数品牌梦想“快速爆炸”，但大多数品牌已经成为“逝去的流星”。传统的“媒体铺路”+“渠道驱动”效应不再那么明显。因此，在新的传播时代背景下，如何思考品牌是许多品牌所有者都会困惑的问题。衡量品牌效应的指标越来越多样化，各种关键绩效指标使品牌传播更加复杂，同时也使数据越来越不准确。因此，颠覆和重组品牌战略尤为重要。

2017年6月23日，商界精英齐聚广州。由商业传媒集团和百年泸州老窖联合主办的“2017广州站精英课堂商务报告厅:新传播时代的品牌战略”将在广州云开酒店举行。百年老酒——泸州老窖，作为中国顶级商酒的第一品牌，倡导商酒的新品味和新文化。这一次，商务传媒集团与百年老窖携手推出“商务讲堂·精英课堂”，旨在为企业家搭建一个互联平台，真正服务于广大精英，让企业更轻松、更便捷。

目前，商务讲堂和精英课堂已经在长沙、重庆、成都等城市举办了多次演出。钱大群、李光斗、吴克忠、周淑明等知名嘉宾应邀作了分析。演出爆满。新鲜的案例和精辟的分析让在场的中小企业家和企业领袖俱乐部成员受益匪浅。

广州站是一个商务演讲厅和精英课堂，主讲人是“中国十大规划专家”之一、优利智能公司创始人兼首席顾问汉中先生。他于20世纪90年代中期加入品牌营销行业，是首批来自中国的专业咨询和策划人才之一。他创建了一家高级(中国)品牌情报机构，并成功开展了深圳前海智能卡、非兔子、师弟沙、腾讯儿童台灯等多项优秀品牌传播案例。他将深入分析在新媒体时代的快速发展下，品牌所有者应该如何颠覆传统的营销方式，制定新的品牌战略。

大众市场分化和瓦解的速度正在加快，精致品牌的时代正在到来。土豪的大众品牌营销时代已经结束。越来越多具有独立思考能力的精英出现了。精英们需要的不是“追随”，而是“匹配”并活出“自我”。未来，品牌战略必须追求精细化。营销精细化的转变是品牌所有者目前需要面对的最重要的内容。这是一个有思想、有感情、有血有肉的品牌。

联系消费者的方式在不断变化。品牌已经进入了多入口沟通整合的时代。为了理解入口，我们不仅要谈论简单的交叉屏幕，还要看到未来是什么。未来是一个万物相互关联的时代。今天，互联网将人、服务、数据甚至汽车与互联网连接起来，将成为新的终端。在移动互联网时代，消费者的生活越来越智能化，这种智能化已经成为许多人的习惯。这是一种趋势，包括许多日常用品在内的家居将会智能化和量化生活。品牌传播还将承载更多的智能平台，实现多元化的整合传播。

当企业和品牌所有者面对互联网的迷雾和变化时，品牌建立和品牌传播的本质并没有改变。在未来，一个以品牌为中心的新传播生态只能建立在对社会和人文趋势的洞察、有说服力的创造力和对新技术和工具的掌握的基础上。