化妆世界正在流行！卡兹兰教你在95岁后“跌倒”

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近年来，95后逐渐成为一个具有巨大消费潜力的主流群体。抓住这群年轻消费者意味着抓住化妆品行业的未来。随着95后时代的发展，他们所喜爱的第二代文化及其延伸的新兴经济也开始在中国出现——线友、奴才、熊本熊和其他第二代知识产权在一夜之间席卷了中国。

最近，时尚化妆领军品牌卡兹兰(Kaziran)和流行的亚洲品牌杜可比(DUCOBI)发起了以“一起做可爱”为主题的“卖可爱营销”跨境合作活动。如何从众多的次生芽中脱颖而出，并在95年后真正捕捉到它，已经成为伊朗必须攻克的一个课题。

在预热时期，巧妙运用逆向思维，打破公众的认知，对出卖孟罪进行了计数

蓝一和与亚洲最受欢迎的品牌DUCOBI携手，以四只个性独特的可爱小熊为设计元素，定制四星级产品超级可爱小熊限量版，开启国内化妆下半年新的可爱力量。限量版礼品盒和主题礼品盒将同时推出，集收藏和实用价值于一身，与1995年后看似个人但实际上理性的消费理念完美契合。

要想在孟经济时代脱颖而出，不仅需要精准的知识产权选择，更需要创造性的思维。甚至当“95后”还在说“出卖崇拜就是正义”的时候，卡兹·兰就改变了自己的想法，制造了一个与公众看法相反的新闻——在杭州湖滨的银泰77广场，杨的标志性建筑，卡兹··熊因犯罪而被监禁？这个神秘的组织数出了出售可爱的卡兹梦岚熊的n起罪行，并点燃了全国的讨论！

四只卡兹梦岚熊被关了起来:CC熊，BB熊，核心熊和美美熊

事件发生后，网上讨论迅速蔓延。邦杰带头投票决定销售崇拜是否有罪。超崇拜和超崇拜等KOL接力爆发了。可爱的熊被关起来的话题#卖可爱的有罪吗？#，主题#任嘉伦的熊海子迷失#四只可爱的熊越狱后，分别位居第二和第一，两个主题的阅读量为9117万。

以“出卖可爱和内疚”为主题的反公众意识为核心，伊朗发起了多维度的“可爱基因”化妆革命。短短几天，它成功地将合作知识产权的潜能转化为品牌潜能，率先销售萌芽营销。

新闻发布会是内容营销，流行偶像+崭露头角的知识产权两者兼而有之。

在普通消费者眼中，除了苹果新闻发布会，其他品牌的新闻发布会大多是照本宣科和无聊的产品介绍会。但是卡兹兰的这一销售可爱营销的浪潮证明了会议也可以成为内容营销的核心！

卡兹兰在新闻发布会上签下了人气偶像任嘉伦，成为卡兹兰的第一个“可爱熊推荐官”，并借艾伦的帮助决定不卖可爱熊。两人共同呼吁回归可爱熊，向消费者推荐四款限量版明星产品作为寻找可爱熊的关键线索，并开设超级可爱熊公园。

这样，伊朗将把新闻发布会变成一个严重的病毒事件，让内容更贴近消费者。任嘉伦呼吁超过5000万人播放和讨论搜寻熊的严肃新闻视频，超过两个澳大利亚人口的总和！

在寻找熊之后，不要忘了不断出现，坚持热苹果会议来保持话题的热度。

当营销活动进行的时候，卡齐·梦岚·贝尔的形象继续显示出热度。受年轻人欢迎的音乐会，可爱女孩的舞蹈训练室，以及校园里的军事训练场所...只要有年轻可爱的女孩聚集的地方，就有可爱的卡兹·梦岚熊！他们展示他们可爱的技能，帮助各种各样的95后变得更加美丽，引起持续的关注。

Kaziran在发布最新话题时也很灵活，巧妙地利用了iPhone的新闻发布会，爆炸性的想法被权威媒体一个接一个地积极收集。这也意味着卡齐·梦岚熊将更经常地出现在年轻消费者面前。

此时，“可爱的熊有罪”的反认知话题、流行偶像艾伦、迂回有趣的新闻发布会、每天卖可爱的可爱熊……这一切都让消费者在关注事件进展的同时，牢牢记住了卡兹兰的“可爱”属性。

在主题爆炸的背后，互动+草地+路演是一个多管齐下的方法，交通量可以改变。

在艾伦的新闻发布会上，孟雄的关闭和对熊的搜寻帮助蓝一志在短时间内收集了数以亿计的声音。卡兹兰采取了多管齐下的方式来承担这一巨大的潜在能量，开辟了音量、流量和销量的渠道，使营销活动真正沉淀到产品的销售和使用中。

在公关活动持续升温的同时，数十位95后关注领袖纷纷涌向安利产品，对限量版的四只超级可爱小熊进行全面的PUGC专业深度评估，准确覆盖了400万目标受众，大大缩短了用户购买美容产品的决策路径。

与此同时，在联合发布熊搜索通知后，卡兹兰任嘉伦正式启动了“所有人寻找熊”互动活动，并利用免费的卡兹梦岚化妆服务作为奖励，将消费者转移到10000多个柜台和单品牌店线下。

通过热门话题活动，Kaziran还为一万家日化商店、百货商店和单一品牌商店提供柔软可爱的材料，并首次安排互动化妆体验路演，打造充满可爱趣味的化妆体验区。除了吸引年轻消费者的流量之外，现场高萌价值安排确保了在线和离线的高度一致的品牌形象，无缝地接受在线的巨大流量，并且该网站相当受欢迎。

新的趣味体验——趣味熊公园路演

在这一轮销售可爱产品的浪潮中，卡兹兰采用了流行偶像+可爱IP的双核营销策略:用可爱IP打造1995年后最受欢迎的热门话题，延续流行偶像大会内容营销的前期热点话题，寻找可爱熊H5搭起线上和线下的桥梁，可爱趣味主题包店和可爱熊公园全国路演...一切都有助于提高购买转化率。

凭借一系列高质量的内容和媒体策略，该项目的整体公关覆盖面已超过5亿。然而，随着强烈的曝光，销售将下降到地面！凭借卡兹兰的中国国际广播电台整合的传播矩阵，与内容乐队的接触，以及网络口碑的口碑与草根的结合+路演线下路演+互动互动互动营销=多管齐下，卡兹兰这次的流量转换率相当令人满意。

摘要

卡兹兰，一个反大众化、高度有趣和高度转型的营销浪潮，已经从芽苗菜的二次营销中脱颖而出，成为“卖芽苗菜”的典型案例。

无论是与亚洲流行的知识产权跨界合作推出超级可爱小熊限量版化妆品，用可爱的技巧让消费者变得美丽和时尚，还是在全国范围内举行可爱小熊公园游行，或是签约流行偶像艾伦，伊朗正实践“青春”？轻经典”是品牌概念的重要衡量标准。1995年后抓住了新一代消费者的蓝一志，必将继续在业内掀起新的时尚浪潮！